浅析广告英语的特色.DOC

翻译作业 李志英 英本2049班 学号：浅析广告英语的特 摘要：随着市场经济的高度发展，广告已发展成一种宣传和传播信息模式。广告英语不仅有助于帮助消费者认识商品的作用，还能引诱消费者的购买欲望，促进消费行动的心理功能。因此，从实际出发，我们需要研究广告英语的特色。对于这些特色的认识能够提高大家对广告的欣赏水平，又有利于我国的对外贸易英语，让我们更好地学习国外先进的技术和经济手段，提高我们的经济发展水平,可以使我们的生活质量提升到一个更高的层次。 关键词：广告英语 特征 修辞特色 句法特点 Abstract：With the highly development of the economy market, advertisement has developed to a way of propagating and transmitting information. Achievements in English Advertising can not only help attract people’s greater desire to buy the products,but also can improve the desire of buying of the people and has the function of promoting the buying.Therefore, From reality ,we need to study the characteristic of the Achievements in English Advertising with the help of this study ,we can improve our own appreciation level of advertisement,also be helpful to our countries Foreign trade English also can help us to learn the advanced technology and ways of economic. It can raise our level of economic development and our quality of life can upgrade to a higher level. Keyword：English Advertising .Characteristic. Rhetoric characteristics. Syntactic Features. 前言：在当今社会中，世界各国之间的交流及贸易往来越来越密切，广告英语作为一种最为直接的宣传方式，在国际贸易中发挥着越来越重要的作用。广告英语配合国际需要，可以引导新东西，带来新的信息。为了适应全球经济发展的步伐，对广告英语的研究已经迫在眉睫。因此，如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告的目的，已经成为摆在大家面前的一个现实问题。本文针对广告英语的特征、修辞特色、句法特点作了分析。 一．广告英语的特征： 通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，不仅能让消费者认识商品，又能诱发消费者的消费心理。在广告英语的发展过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇，善于创新。 1.简明扼要，通俗易懂. 广告的基本特点是利用有限的篇幅表达尽可能多的信息，它要求广告既要短小，又能通俗易懂，这就使之形成了词语短小而又易于读懂的特点。 1.1广告英语中常用词义浅显的短语. 例如： ①Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） ②The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 以上两则广告都未超过五个字母，它的作用是使一般人都能明白，体现了广告英语通俗易懂的特点。 1.2 广告用遇对省略句、祈使句用得较为广泛 .例如： ①Enjoy Coca-Cola .(Coca-Cola) ?? 请喝可口可乐。（可口可乐） ? ②Focus on life. (Olympus) ? ? 瞄准生活。（奥林巴斯） 对于祈使句和省略句等简单句型的使用，能使普通消费者简明易懂，祈使句能激起人们立即行动去购买商品。省略句使英语广告在有限的篇幅里传达更多的信息，加强广告的宣传效果。 2．形象生动，富于内涵. 广告的语言主要是为了吸引消费者的眼球，达到促进消费的目的。而广告用语可以借助于不同的修饰来提升语言的感染力，从而打动消费者，让他们更积极地投入到消费活动中来。 2.1 平行对照(Antithesis) 这种修饰上的对照，既可以使广告形式上均匀对称，又可以使广告的意义富于形象感。 ①We integrate, you