本土服装品牌延伸绩效影响因素地研究.pdf

摘要……………………．……………………．．．……………………………………………………………．．……………．…I ABSTRACT……………………………………………．．．…………………………………………………………………．II 第一章绪论………………………………………………………………j………………………………．1 1．1研究现实背景与意义………………………………………………………………………1 1．2研究的理论背景及意义……………………………………………………………………3 1．3研究目的、内容与方法……………………………………………………………………5 1．3．1研究目的………………………………………………………………………………5 1．3．2研究内容………………………………………………………………………………5 1．3．3研究方法………………………………………………………………………………．7 1．4研究的创新点………………………………………………………………………………8 第二章相关理论与文献述评……………………………………………………………………………9 2．1品牌资产……………………………………………………………………………………9 2．2品牌延伸……………………………………………………………………………………9 2．2．1品牌延伸内涵界定……………………………………………………………………9 2．2．2品牌延伸分类研究…………………………………………………………………．．10 2．2．3品牌延伸关联性研究………………………………………………………………．．13 2．2．4品牌延伸消费者评价研究…………………………………………………………．．13 2．2．4．1消费者特征………………………………………………………………………13 2．2．4．2母品牌特征………………………………………………………………………14 2．2．4．3延伸产品因素……………………………………………………………………14 2．2．4．4营销因素…………………………………………………………………………15 2．2．5品牌延伸的绩效………………………………………………………………………15 2．2．5．1品牌延伸的绩效概念界定………………………………………………………．．16 2．2．5．2品牌延伸绩效评价指标及其综述研究…………………………………………16 2．2．6品牌延伸绩效模型的具体研究……………………………………………………．．18 2．2．6．1 Reddy的线延伸成功三要素模型………………………………………………．．18 2．2．6．2卢泰宏、谢飙的品牌延伸评估模型……………………………………………．20 IV 浙江理T人学硕I：学位论文 2．2．6．3 Keller的延伸产品评价四大影响变量…………………………………………．．20 2．2．6．4沈铖的品牌延伸绩效模型………………………………………………………21 第三章本土服装行业的发展现状…………………………………………………………………．23 3．1本土服装品牌的特点……………………………………………………………………．23 3．2本土服装品牌传播分析…………………………………………………………………．．24 3．2．1服装品牌传播中存在的问题…………………………………………………………24 3．2．2服装品牌的传播形式分析……………………………………………………………25 3．3服装品牌延伸分析………………………………………………………………………．25 第四章服装品牌延伸绩效模型………………………………………………………………………．27 4．1服装品牌延伸绩效影响变量的选择……………………………………………………．27 4．1．1母品牌属性…………………………………………………………………………．．27 4．1．2延伸产品属性………………………………………………………………………．．28 4．1．3传播信息属性…………………………………………………………………………29 4．1．4终端形象属