V网络电视之多终端“大法”.docVIP

PPTV：网络电视之多终端“大法” 2011年，用陈中（PPTV网络电视市场高级总监）的话来说，是PPTV成长期的一个爆发点。不仅与各方媒体展开深度合作，大力推广品牌形象；正式发布的PPTV移动终端APP也获得可喜的成绩——就iOS移动终端的表现来看，排到2011年AppStore中国区iPad免费应用软件金榜第三名，仅次于QQ和水果忍者。?然而这样的好成绩可不会让PPTV就此“满足”——专为移动终端APP量身打造的“看直播-平板大法”系列广告自4月起就会逐一投放面市。广告门也借此机会为读者呈上全套“大法”，以飨读者。? ??看直播平板大法之举火燎天（厨房篇）???看直播平板大法之倒转乾坤（瑜伽篇）???看直播平板大法之天王托塔（地铁篇）???看直播平板大法之声东击西（机舱篇）???看直播平板大法之金蝉脱壳（会议篇）???看直播平板大法之灵蛇出洞（卧室篇）???看直播平板大法之秦琼推山（健身篇）???看直播平板大法之左右开弓（浴室篇）?这一系列平面广告，分别从四个男生四个女生的角度出发，由不同的生活场景切入，不管是在地铁中、在会议室里，还是在厨房……都是很多用户的真实生活写照，可谓真正意义上的“源于生活”。?上海Saatchi Saatchi操刀制作PPTV此次的系列平面， 负责这套作品的创意总监Bruce也分享了这次的创意经历：“因为有了PPTV这个网络电视的移动平台，你可以在生活中的任何一个地方，任何一个场合里都不错过自己想看的网络电视直播节目，正是这一点给了我们创意启发。考虑到PPTV这个品牌与用户的连接是紧密而没有距离感的，也就希望广告的表达更具幽默和娱乐性，所以最终就采用这种稍有夸张的中西式结合的插画来呈现。”?不难看出，这系列广告的洞察显然基于这个业内共识：较之于2011年的储备阶段，2012年移动终端的利用率和潜在市场必将进入一个井喷的时期。下列图表和数字或许能用直观的方式说明问题。?? ?在晚间， PPTV 用户对互联网的使用强度远远高于电视，且高于白天上班时间。夜间，平板电脑是互联网使用的有利补充。???手机是PPTV用户上下班途中的主要互联网接触终端且在上班时间，用平板电脑上网的PPTV用户比例达2.9%根据新生代最新的调研数据——不同终端的PPTV用户观看内容各有偏好。由于时间的碎片化，移动终端用户与PC端用户观看视频习惯也不尽相同。PC端用户偏向影视剧为主的长视频节目；手机用户受到移动通讯条件所限，通过在线收看的更多是短视频节目，如新闻热点、搞笑视频等；而平板电脑用户的观看内容表现出更平均更多样化的态势。?从上述数据看来，通过多终端的布局与覆盖可以让不同的用户从不同的纬度来接触到PPTV这个品牌。因此，尽管已经有了排名前三的用户基础，大力度地推行移动终端依然是PPTV目前的头等大事。?俗话说看广告不如看疗效，PPTV此次针对平板电脑和智能手机用户，信心满满地推出新的广告系列，势必对自己的产品有十足把握。这点直接体现在用户人数上，据悉，PPTV移动端目前日活跃用户近350万；截止2012年第一季度，PPTV iPad客户端月度覆盖人群已经达到500万，iPhone客户端月度覆盖人群则超过800万。?除了PPTV的品牌效应外，移动终端的成功更多归功于良好的用户体验。陈中也如数家珍般列举了PPTV移动终端的优点：一、画质清晰流畅，缓冲速度快；二、存片量大且资源丰富，多种栏目满足用户需求；三、移动客户端与PC端从内容到体验上的无缝对接。??当然，这种概括性的结论永远是雾里看花，不妨再详细说上两句。上述提到的第一点就不再多做赘述，请大家自行下载体验；第二点倒是PPTV的一大特色——不仅能看到各种文艺小众影音，还有专门针对在国内不太大众化体育项目的特别直播频道，比如24小时的NFL（美式橄榄球）频道。为了充分投用户所好，PPTV专门把不同地面频道的同一类型栏目精选滚动出来，比如喜欢看相亲栏目的用户就可以选择PPTV上的相亲频道，一期“非诚勿扰”不过瘾，就再来一发“百里挑一”。?而所谓无缝对接的解释，是指从PC端迁至移动终端的用户，他们因为有在PC端的使用体验，所以一定会对这个APP有着既定的心理预期，在满足了用户心理预期体验的前提下，移动终端的用户会比PC端的用户更稳定。??? ?iPad客户端的主页面? ?一直以来，PPTV都坚持自身作为网络电视新媒体这一属性的定位。这一定位不管是在PPTV的slogan中，还是在去年推出的形象广告片中，都曾开宗明义地昭示过。?这里顺便插播一下PPTV去年的形象广告TVC——“剧情篇”和“龙卷风篇”，和这次的平面广告一样，都是由上海saatchisaatchi出