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“申奥”背景下河北旅游业发展战略研究 　　摘 要：通过分析河北省面对“申奥”背景下旅游业发展的机遇，提出河北省旅游业发展战略：借势申奥，顶层设计；加强地方政府的宏观调控作用；利用聚集效应，提升知名度；立足地方文脉寻找差异，打造特色旅游产品。 　　关键词：河北省；“申奥”；旅游业；发展战略 　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）30-0143-02 　　一、河北省旅游业发展现状 　　2015年，河北省旅游业积极适应经济发展新常态，强力推进景区品质提升、激发市场活力、扩大消费需求、完善公共服务等工作，在宏观经济下行压力加大的情况下，河北省旅游业逆势上扬，实现了平稳较快发展。全年共接待海内外游客3.72亿人次，旅游总收入3 433.97亿元，同比分别增长18.09%和34.06%。其中，国内旅游共接待国内游客3.71亿人次，创收3 395.6亿元，同比分别增长18.15%和34.28%；入境旅游共接待入境游客138.18万人次，创汇6.21亿美元，同比分别增长4%和16.33%[1]。 　　二、“申奥”背景下的河北省旅游业面临的机遇 　　（一）通过京张联合申奥，提高了河北省的知名度 　　在京张联合申奥提出之后，在世界和国内传统与现代网络等媒体高度关注和宣传中，河北省在中国和世界的知名度得以快速提升，这为河北省发展旅游业，宣传本地特色旅游资源提供了宣传机遇。京张联合申奥，将大大提升河北省在世界的知名度，推动京津冀旅游协同发展，为打造京津冀世界级旅游目的地提供了机遇。在这难得的历史机遇条件下，河北省将重点加快以崇礼县为中心的高标准滑雪场和滑雪旅游小镇、滑雪度假村建设，打造国际知名的冰雪旅游目的地。实现以点带面，为河北省旅游业的转换升级提供条件，预计到2020年，河北省旅游业总收入将达到8 000亿元左右，旅游业增加值占全省GDP的比重达到7%左右。到那时，河北省将成为著名的旅游胜地。 　　（二）加速河北区域发展 　　京张联合申奥的历程，与中央提出的京津冀协同发展战略高度契合。可以预见，伴随着冬奥会筹办和举办，京津冀一体化将会取得重大的突破，推动河北大发展。围绕基础设施、交通、通讯等一系列庞大的奥运经济将为整个河北的企业提供大量商机。特别是随着河北省知名度的提升，河北省旅游业将获得一次质的飞跃，加快河北省旅游经济的发展。 　　（三）交通条件的改善 　　京张联合申奥和国家层面提出的京津冀一体化战略在背景下，国家有关部门制定了相关规划，并提出打造京津冀相邻城市之间“一小时交通圈”和主要城市与周边卫星城市“半小时生活圈”，并形成北京、天津、石家庄、承德、河北省、秦皇岛、唐山、保定、沧州、邯郸等十个重点综合交通枢纽。交通条件的改善，为河北省发展旅游业提供了良好的外部条件，特别是为从京津地域（包括本地游客和外地游客）来河北省旅游提供了现实基础。 　　（四）河北省向世界展示自身形象的机遇 　　旅游业的带动作用已经被世界经济所证明，随着世界经济的发展和全球化进程的加快，世界各国都越来越重视旅游业对经济的带动作用。京张联合申奥，对于北京来讲，由于在2008年已经成功举办了夏季奥运会，已经向世界展示了北京的风貌。但是对于河北省来讲，这是一次向世界展示自身形象的难得机遇，尤其对河北省更为重要。河北省利用这一机遇，将自身具有鲜明特色的旅游资源向世界展示，吸引国际旅游者来河北省旅游，促进河北省与国际其他地区进行经济贸易往来，使河北省的国际经济合作进入一个新的发展阶段。 　　三、河北省旅游业发展战略 　　北京与河北省张家口市联合申办 2022 年冬季奥运会，为河北省旅游业的发展提供了大好契机。“申奥”的先决条件在于基础设施的建设与环境的综合治理，而基础设施建设的前提在于相关资源的开发与整合。因此，在“申奥”的刺激下，有利于河北省旅游资源的充分开发与有效整合。这种刺激效应不仅仅是体现在现代化运动场馆的建设上，而更为重要的是体现在对区域旅游资源的特色挖掘[2]，充分调动区域旅游企业的积极性和提高本地群众的参与性，全面促进河北省旅游业的发展。 　　申办奥运会是一项综合性的战略工程，不仅是申办国综合国力的展示，同时更是申办国民族特征与文化底蕴的集中体现。因此，在申办的过程中，突出本国特色就成为申办国最具说服力的优势牌。基于此，在申奥背景下河北省旅游业的发展，也应在切实遵循中国国情的基础上，制定出彰显区域特色的发展战略。 　　（一）借势申奥，顶层设计 　　河北省旅游业面对京张联合申奥和京津冀一体化协同发展的两大历史机遇，应做好河北省区域产业布局，围绕京张申奥统筹规划全省旅游业发展。特别是京张联合申奥，使得河北省的旅游业成为全国乃至世界旅游的亮点和世界关注的焦点。在这一背景下，河北省应积极向国家