浅析“崇拜消费”现状及其学生市场潜力的可行性研究.docVIP

浅析“崇拜消费”现状及其学生市场潜力的可行性研究 　　[摘 要]崇拜属于人类正常的精神需求，适度的消费也在情理之中。相对来说，高中生有崇拜的偶像更可以理解，未成年的高中生“崇拜消费”同样存在，文章调查了两所高中的“崇拜消费”现状，发现主流是在合理范围内的，但也必须注意个别过度“崇拜消费”现象的存在。同时，根据高中生“崇拜消费”的现状，分析开发学生市场潜力的可行性。 　　[关键词]高中生；崇拜消费；学生市场 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.01.102 　　经济学常识告诉我们，消费是社会生产的重要环节，是生产的最终目的和实现价值的意义所在，是生产活动最终服务于人类的一个重要方式。狭义的消费仅指个人消费，包括满足物质生活层面的支出和满足精神层面需求的支出。文章讨论的“崇拜消费”属于个人消费中满足精神需求的支出，是指为了自己崇拜的偶像及其关联产品甘愿支出费用的行为。 　　本次调查地点为郑州市四十七中和郑州一中，时间为暑期，正是高中生学习休息之余有时间和精力考虑偶像的时候，调查数据相对会比较准确；调查采用高中生对高中生的现场访问、QQ班级群问答等多样形式进行，学生间互动，数据更真实。调查共访问310人次，有效答案302人次，男女生比例相当。 　　1 高中生崇拜的公众人物分类 　　高中学生正处于花季，思想活跃，有崇拜的偶像非常正常。这种崇拜因时代不同而更新，调查显示，现在高中生的崇拜偶像比较多元（可以多选）：演员、歌手、主持人等艺术类占的比例稍大，在五成以上；科学家、文学家、思想家等学者（含历史人物）型紧随其后，在四成以上；之后是动漫人物类占三成以上，企业家、商人类占两成以上，航天员、运动员、外交官等其他接近三成；政治家占的比例不高，只有不到两成；网络红人、恶搞名人等占的比例最低，基本在一成半左右。 　　与此相对应，高中生最讨厌的公众人物中：网络红人、恶搞名人等占的比例最大，达到了四成以上，原因在于多数过于低俗；而获得五成以上支持的演员、歌手、主持人等艺术类居然也被三成以上高中生反对，原因在于个别名人没有道德底线；动漫人物类、企业家商人类、航天员、运动员、外交官、政治家、道德模范等公众人物被高中生反对的比例都不大，均在一成以下；科学家、文学家、思想家等学者（含历史人物）型被高中生反对的比例最小，接近于零。 　　2 “崇拜消费”的参与度情况 　　“女为悦己者容”，为自己崇拜的偶像适度消费，是很正常的现象，也是人类追求精神生活的一部分。调查显示：100%的高中生都有“崇拜消费”存在，毕竟人是有七情六欲的，为自己的喜好埋单也是满足自我的体现形式，能达到心情愉悦的目的。八成以上的高中生会在合理的价位内，选择自己崇拜偶像代言（做广告）的产品，说明大多数高中生只是把“崇拜消费”放在了“商品附加值”上。 　　按崇拜类型的类别看（多选项），以科学家、文学家、思想家等学者（含历史人物）型为偶像的高中生中，九成以上会购买这些学者的著作、听学者学术讲座等，比例最大。以动漫人物为偶像的高中生中，八成以上会购买2～3本动漫书籍，只有一成左右会专程看动漫展，说明高中生对动漫消费基本处于比较理智的状态。以企业家商人类、航天员、运动员、外交官、政治家、道德模范等公众人物为偶像的高中生，七成以上选择会购买相关书籍，六成选择上网看偶像消息，个别选择参加名人见面会等形式。以演员、歌手、主持人等艺术类为偶像的高中生，八成以上会消费明星海报，其他购买CD、网购明星签名、购买明星签名文化衫等行为类别比较多，但比例都在两成以下，看明星演唱会、和明星见面等高消费行为不到一成。以网络红人为崇拜对象的高中生中，打赏是基本消费模式，基本占到了八成左右。 　　3 “崇拜消费”资金来源情况 　　高中生基本不会赚钱，所消费的基本是父母给予的，生活费和学习费的结余是基本来源，压岁钱，爷爷奶奶、叔叔阿姨给的零花钱没有规律，但数额相对较大。调查显示，高中生月余额（能够自由支配）在20～50元的占六成，在50～100元的占两成，在100元以上的占两成。大额不固定收入中，扣除上交父母、自己理财和投入学习部分，年可支配金额在200～500元的占七成，500元以上的占三成。 　　与能支配的消费额度对应，用于“崇拜消费”的额度：只是购买偶像代言产品的（比如衣服、鞋子等）基本是父母埋单，不在高中生消费之列；购买学者书籍、听学术报告数额偏大，年消费额300元左右的比例最大，但此项消费一般能被家长接受，父母埋单较多；高中生其他用于偶像消费的粘贴画、动漫书籍、上网费用、打赏费用等，年消费在100～300元的占六成以上，年消费在300～600元的在两成以上，还有一成多年消费超过了600元。 　　4 高中生“崇拜消费”的基本分析 　　其一，高中生“崇拜消费”