探析英国国家形象的传播策略-南京师范大学图书馆电子阅览室.pdfVIP

J 热点关注 I传 媒 l MEDIA 从伦敦奥运会 探析英国国家形象的传播策略 ◎靖 鸣 许 竹 摘【 要】在欧债危机的影响下，英 国经济持续低迷，本届伦敦奥运会的国家形象构建的 目标就 自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑政府威信 ，伦敦奥运的筹备工作也 围绕此 目的展开 ，本 文分别阐释英国政府在奥运筹备期 间运用影像 、品牌 、奥运理念等传播策略提升英 国国家形象，以 及在奥运会期 间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英 国国家形象，并指 出 在奥运英 国国家形象构建 中所暴露出来的一些问题 ，为中国国家形象的传播提供借鉴。 关【键词】伦敦奥运；国家形象；传播策略； 国家形象可以理解为是由代表国家的形 升 ，带来了契机，这个契机既是机遇又是挑