试谈基于 的社会网络信息传播与制约模型.docVIP

　　试谈基于 的社会网络信息传播与制约模型 试谈基于 的社会X络信息传播与制约模型 导读：s：socialationdissemination；agent；fuzzylogic　　研究信息在社会X络中的传播与制约具有现实作用，如商品广告信息如何大面积传播以推动销量，方针政策如何有效传达以改善实施效果，谣言信息如何有力阻隔以防止上当受骗等。同时，该研究也具有理论价值，有效的信息传播策略不仅能够运用于社会X络中不同的信 1009-6868 （2014） 01-0014-006 　　Agent-Based Information Dissemination and Control Model for Social Netation dissemination and control model is proposed in this paper. Taking advertising information as an example， ation categories and merge online and offline both internal and external environments. Fuzzy logic is introduced in agent decision-making in order to model recognition， persuasion， decision， and dissemination of information. Simulations on NetLogo and C++ platforms shoore influential initial agents can be chosen to improve the performance and economic incentive. Policy also affects the result. ），运用基于 的建模策略研究社会X络中的信息传播。由于信息具有多样性，本文对信息进行分类，并针对带有经济刺激的商品广告信息进行研究。模型的构建采用“自下而上”的构建思想，将每个社会个体抽象成一个 （Agent），这些 具有异构性、自组织性和动态性等特点 3 4 5 6 试谈基于 的社会X络信息传播与制约模型 导读： 的信息传播与　　制约模型　　2.1应用场景　　某公司将要推出一款新产品，为了引起社会群体对新产品的关注并征集反馈信息，公司在产品上市前展开宣传。通常信息在社会X络中的传播方式如图1所示。　　图1选择在线（Online）社会X络中的个体S作为初始传播者，向其提供经济刺激，让其传播信息。同时，可以通过大众媒体发布新产 ，并运用模糊处理策略模拟传播决策机制，即不同 根据其属性的差异具有不同的行为方式，且 受所处环境（如经济水平、社会风俗、政策制度等）约束并相互影响。 通过链路连接构成特定结构的社会X络后，每个 依据传播决策机制自主决策和传播信息，并通过外部环境因素来制约信息传播。这种研究策略针对不同 制订不同属性和行为，满足社会个体异构性、行为多元化的特征，不需要对复杂动态的社会X络构建方程。本文第1部分介绍信息传播的基本理论及现有研究成果，第2部分详细描述基于 的信息传播与制约模型，第3部分对模型进行仿真分析，第4部分对论文进行总结。 　　1 信息传播基本理论 　　创新传播理论的研究起步于20世纪中叶，是一个涵盖经济学、社会学、生物学、计算机科学等的交叉学科领域，此后有诸多学者对此展开研究。其中，20世纪60年代是创新传播理论的重要转型期，传播学的研究从产品转向受众，注重受众的心理期待和接受效果。 　　随着大众媒体的丰富和传播渠道的增加，能够协调使用各种传播方式的整合营销传播被提出[9]，然而，如何有效的整合成为该项研究的难题。Bass模型是这一时期的典型成果[10]，它采用构建微分方程的策略，以经验概括创新在社会系统中的传播性质，并分析创新的传播效果，如采纳率、采纳时间等。对于创新传播，罗杰斯给出了最具权威的定义：创新的传播是指创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程。根据该定义，他将信息传播过程分为4个要素，即：创新本身、传播渠道、传播时间和社会体系结构。其中，传播时间是创新传播的基于 的社会X络信息传播与制约模型由专注毕业论文与职称论文的{#GetFullDomain}提供, .一个重要要素，它是指社会个体成员在接收到创新后，采取一系列措施最终采用或是拒绝该创新的整个过程，罗杰斯将这个过程分为5个部分：认知、说服、决定、实施、确认。在此过程中，由于社会成员中存在不同性格的人群，有些群