中国移动的广告媒体战略.doc

中国移动的广告媒体战略 一、总体战略：电视广告媒体和网络广告媒体、户外广告媒体相联合。 电视广告媒体的优势：1、形象生动，说服力强。 2、辐射面广，渗透力强。 3、传播迅速，时空性强。 4、直观真实，理解度高。 5、表现手法多样，艺术性强。 劣势：1、信息时效短。 2、信息量相对较小。 3、广告费用高。 4、选择性低。 网络广告媒体的优势：1、覆盖范围广。 2、信息容量大。 3、信息相互传递。 4、形式多样。 5、广告投放准确。 6、动态实时。 7、易统计性。 8、广告投入效率高。 劣势：1 、硬件要求高。 2、上网费用居高不下。 3、主动性差。 4、视觉效果不佳。 户外广告媒体的优点：1、重复出现，强化印象。 2、成本低廉。 3、选择性强 。 劣势：1、广告信息量有限。 2、媒体形象太低。 综上述，三大类媒体可以优势互补，扬长避短，达到最佳效果。 广告媒体的选择 1、电视广告媒体：中央电视台 中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。改革开放以来，中央电视台发展迅猛，日新月异。目前共开办25套开路电视节目，分别为综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道-亚洲、中文国际频道-欧洲、中文国际频道-美洲、体育频道、电影频道、军事·农业频道、电视剧频道、纪录频道、记录频道-英语、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、高清综合频道、5+体育频道、英语新闻频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道和俄语国际频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领城。目前全台栏目总数400多个，日播出量达270小时，其中自制节目量约占总播出量的75.3l%，使用中、英、法、西班牙、阿拉伯、俄六种语言和粤语、闽南话等方言向国内外播出。全国人口覆盖率达90%，观众超过11亿人。中文国际频道、英语新闻频道通过卫星传送覆盖全球，西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道也已覆盖欧洲、南美、中东、北非等众多国家和地区。2004年， 中央电视台投资成立的中央数字电视传媒有限公司又建成两个高水平的数字电视频道——海外戏曲频道和海外娱乐频道，现已登陆北美地区。 　　中央电视台拥有相当规模的、具世界先进水平的技术设备和设施，其中移动地面卫星系统(DSNG)可随时随地对重大新闻事件进行现场直播。节目制作、播出传输、卫星转发、新闻回传全面实现数字化；多媒体联网系统部分实现资源共享，初步形成办公自动化和智能化的管理体系。 　　中央电视台现为国家副部级事业单位，内设15个中心(室)，共拥有职工近万名。直属单位包括中国电视剧制作中心、中央新闻纪录电影制片厂、北京科学教育电影制片厂等，“央视国际网络”为中国六大新闻网站之一。《中国电视报》平均期发行量达300多万份，居全国同类报刊之首。《电视研究》是全国第一份公开出版的电视专业理论刊物。由中央电视台独资经营的中国国际电视总公司是以电视节目制作发行为主，兼营电视技术服务、调查咨询、广告代理等业务，并广泛涉及实业投资和资本运作的大型集团公司，也是经国家批准的唯一经营电视节目版权国际交易的公司，建立了覆盖全球36个国家并拥有145家公司的节目营销网络，在全国多个城市或地区有不同规模的影视节目基地。2003年年收入达100亿元，名列全国新闻媒体之首。 　　中央电视台立足中国，面向世界，同全国各级地方电视台和文化机构建立并保持着良好的合作关系，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系，并通过设在全球的14个驻外记者站及时报道世界各地的重大新闻事件，成为当今中国第一大电视台和具有一定国际影响的传播机构。 　　“传承文明