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体育消费形成与生长的微观机理解读.pdf
1000-677X(2011)10-0003-08
体育消费形成与生长的微观机理解读
MicroInterpretationontheForming
andGrowingofSportConsumption
代 刚
DAIGang
摘要：运用文献资料研究、归纳与演绎等方法对体育消费的形成与生长过程进行了系统的
逻辑分析。研究发现，体育消费的形成与生长是由体育消费意识、体育消费资料、体育消费
行为3种结构要素组成的动力结构所决定的。这些结构要素两两功能耦合表现为多元的动
力系统运行模式，模式的不同使得体育消费的形成呈现为高卷入度与低卷入度两种路径。
高卷入度路径主要是以体育消费意识牵动所引发的体育消费三要素动力结构体系一次循环
过程的完成，而低卷入度路径主要是以体育消费资料牵动所引发的体育消费三要素动力结
构体系一次循环过程的完成。在这里，体育消费动力系统的第一次循环过程既标志着体育
消费的形成，也是体育消费生长的起点。并且，随着消费者自主学习意识的增强，动力系统
将会持续进行循环，犹如滚动的车轮，推动着体育消费的生长呈现为初级、中级和高级三个
阶段。
体育消费；形成；生长；机理
G80-05 A
2011-07-28 2011-09-20
国家社会科学基金资助项目(11CTY028)。
代刚(1979-),男，回族，山东德州人，副教授，博士，研究
方向为体育经济与社会,E-mail；sportsmen1980@126.
com。
贵州师范大学体育学院，贵州 贵阳 550001
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@@[1]代刚.体育消费的研究范式、内容分析及特征启示[J].天津体育
学院学报，2009，24(6):494. @@[12]MCNEAL,JAMESU.OnBecomingaConsumer:Development
@@[2]冯丽云，孟繁荣，姬秀菊.消费者行为学[M].北京：经济管理出 ofConsumerBehaviorPatternsinChildhood[M].Oxford,
版社,2004. UK:Butterworth-Heinemann,2007:10.
@@[3]加里 ·S.贝克尔著.人类行为的经济分析[M].王业字，
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