优衣库_网络传播案例汇总.ppt

UNIQLO优衣库网络推广 为了全球推销“优衣库的开士米山羊绒编织物”和对优衣库品牌的认识，『UNIQLOCK』第2版本「开士米编」一开始，就向涉及世界66个国家累计约13000个的UNIQLOCK』发送了新的舞蹈作品的映像。另外，增加了仅深夜发送的特别舞蹈模式「MIDNIGHT mode(深夜模式)」和作为新功能的信息公开功能『WORLD.ALARMPLAY』(＊请参考发布栏)。和第1版本一样，报时声音*完全由(同上)Fantastic Plastic Machine来担当。 UNIQLOCK促销的目的是推销【DRY】衣服和增强全球对UNIQLO品牌的认识。将「MUSIC×DANCE×CLOCK」的所谓【超越语言障碍的交流】作为理念，针对博客消费者，散发原创博客的『UNIQLOCK』。『UNIQLOCK』是以钟表功能为机轴，使用音乐和舞蹈显示时刻，将博客部分娱乐化。另外，还设置显示在博客部分张贴的消费者数以及显示消费者所在国的『WORLD. UNIQLOCK』网页。报时者是由活跃于国内外的DJ/制作人的Fantastic Plastic Machine来担当。 推销用15种颜色的羊毛素材制作的凸型花样风雪大衣的『UNIQLO MIX PLAY』。于2006年12月公开了可以观赏穿羊毛素材制作的凸型花样风雪大衣的舞蹈演员表演的动画网页『UNIQLO MIX PLAY』，圣诞节时优衣库银座店橱窗也展示了舞蹈。长期以来在YouTube展示的舞蹈动画受到人们的欢迎。約达99万的观众(截止2008年4月)。 ※『UNIQLO MIX PLAY』已经关闭 ※可以阅览YouTube的舞蹈动画 * 优衣库“新思维实验”一览： UNIQLO TRY（试穿） UNIQLO TRY #2 HEATTECH（试穿保温服的互动行动） UNIQLO JUMP（跳动） UNIQLO CALENDER（日历） UNIQLO Fashion Map（时尚地图） Human Vending Machine（真人自动贩卖机） UNIQLO TRY（试穿） 优衣库通过公布使用其品牌商品的客人对商品以及穿着感觉的温觉调查的结果等消费者直接参加项目，促进人们对优衣库商品的了解，根据问卷调查整理统计资料，并公开这些娱乐性的统计资料。 UNIQLO TRY #2 HEATTECH（试穿保温服的互动行动） 优衣库通过顾客对穿优衣库的『保温服』的感受，并将检验的资料娱乐化。 具体手段：世界上的消费者把穿『保温服』前后的体验映像投稿，将投稿的映像与图像缩略图配置在以地球为主题的网站接口上，人们点击就可以看到想看的映像。 UNIQLO JUMP（跳动） 优衣库明白员工才是最熟悉品牌理念和文化的人，同时也是品牌推广的参与者。 因此，优衣库组织起了5个国家，27个城市共650名的员工一同完成了一个以“跳跃”为主题，旨在制造轻松、愉快、自由、随意的照片，促进消费者对其品牌文化和时装的了解，并用动画配上音乐在其网站上传播，通过「Flickr」、「YouTube」向世界展示优衣库的时装。 UNIQLO CALENDER（日历） 优衣库通过在网站上制作精美的动态日历，以日本七个城市共计32个场景，独特的展现了“作为品牌发源地（日本）”的日常生活方式，让观赏者可以认识并了解日本。 同时，该网站不仅是日历，还可以为用户提供所选城市的天气信息；如果点击网站上的图像，该月份新发布的优衣库商品将通过马赛克图片的方式得以展示，用户可以将此网站作为随季节更新的商品目录来欣赏。 附录动态日历网站：/calendar/?cID=CNaID=TNJ UNIQLO Fashion Map（时尚地图） Fashion Map（时尚地图）是优衣库用作展现日本街头穿衣文化的一个独特的创意概念。 通过1000人的街道写真图片，充分利用google maps的日本东京地图，以原宿、银座、涉谷、六本本、筑地、秋叶原等有代表性的15个地区，以及与这些街道交织在一起的人们的时装的特性，摄影地点可以在google maps上得到确认，向消费者介绍什么式样可以与日本最新的时装相配。 Human Vending Machine（真人自动贩卖机） “真人自动贩卖机”是优衣库为推广“吸湿排汗”系列的一个有别于一般产品体验的活动。 消费者只要按下标示商品的按钮，就可以获得一套“HEATTECH”商品礼包，同时还会跑出一个穿着该系列的，看起来有点像机器人的真人，让消费者得到近身体验其产品特质的体会。 这个世界巨大得允许你创造各种可能的沟通方式。多想一想日常生活中有哪些场合可以让产品成为主角，让平常的生活情景在加入产品后得到意外的扭转，我们可以称之为“情理之中，意料之外”。 让目标对象群以全新的角度看事物，创造