文化价值主张的构建与输出--文化创意旅游的核心内涵与功能探讨.pdfVIP

２０１５ 年第１０期 暨南学报 （哲学社会科学版）　 总第２０１ 期 　　　　　 Ｎｏ．１０　２０１５ Ｊｉｎａｎ Ｊｏｕｒｎａｌ （Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）　　　　　 Ｓｕｍ Ｎｏ．２０１  文化价值主张的构建与输出 ———文化创意旅游的核心内涵与功能探讨 王　欣 （北京第二外国语学院　旅游管理学院，北京　１０００２４） 　　［摘　要］　在文化创意旅游中，“文化”是产品的内容和属性，是核心，是指包含了某种精神价值的生活 方式；“创意”是指生产模式和过程，也就是文化价值的“构建”；“旅游”是文化价值输出的实现方式。文化创 意旅游的核心内涵在于文化价值主张的构建与输出。文化创意旅游不仅仅是提供简单的文化产品，更关键 的是营造一种“理想的生活”，包含了生活环境、生活方式、生活智慧等多个方面内容，可以融合多种要素，也 可以表现为多样的形态，因而它也可能打破旅游业乃至多种服务业的发展边界。 ［关键词］　文化创意旅游；文化价值主张；构建；体验 ［中图分类号］　Ｆ５９０　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１０００－５０７２（２０１５）１０－０１４６ －０７ 一、文化创意旅游发展实践与理论进展 （一）产业发展实践 文化创意旅游也称为创意旅游，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游 ① 产品、锻造旅游产业链 。联合国教科文组织全球创意城市联盟（ＵＮＥＳＣＯ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｃｉｔｉｅｓ Ｎｅｔｗｏｒｋ） ② 给出的定义为：“参与导向的、真实体验旅游地的艺术、遗产或特色风情的旅行。”２０ 世纪９０ 年代 以来，在体验经济成熟、知识经济发展、文化和创新得到全球重视的时代背景条件下，创意产业迅速 ③ 发展起来 。旅游与创意产业结合成为文化创意旅游产业，其发展前景得到了英国、世界旅游组织、 ④ 欧盟旅行委员会等的重视 。例如，许多旅游目的地用标志性建筑来彰显地方形象，如英国北部的 Ｇａｔｅｓｈｅａｄ用北方天使雕塑。有些城市经营某种文化主题来凸显自己，如纽约把自己定位为世界文 化中心，英国将谢菲尔德打造成狂欢城市。国外文化创意旅游的发展包括几种主要的模式———重 　［收稿日期］　２０１３ －０６ －２１ 　［作者简介］　王　欣（１９７９—），男，湖北黄石人，北京第二外国语学院旅游管理学院副教授，理学博士，主要从事文化旅游与目的地 管理研究。 　［基金项目］　国家哲学社会科学基金青年项目《我国文化创意旅游产业发展模式与对策研究》（批准号：１２ＣＧＬ０５８）； 北京市社会科学基金研究基地项目《北京文化与旅游融合创新发展模式与战略研究》（批准号：１４ＪＤＪＧＢ０１４）。 　① 厉无畏、王慧敏、孙洁：《创意旅游：旅游产业发展模式的革新》，载《旅游科学》２００７ 年第２１ 卷第６期。 　 ｈｔｔｐ： ｐｏｔａｌ．ｕｎｅｓｃｏ．ｏｒｇ／ｃｕｌｔｕｒｅ／ｅｎ／ｅｖ．ｐｈｐ－ＵＲＬ＿ＩＤ＝３５２５７＆ＵＲＬ＿ＤＯ＝ＤＯ＿ＴＯＰＩＣ＆ＵＲＬ＿ＳＥＣＴＩＯＮ＝２０１．ｈｔｍｌ。 ② ∥ 　③ Ｒａｙ Ｃ．，“Ｃｕｌｔｕｒｅ，Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ ａｎｄ Ｔｅｒｒｉｔｏｒｉａｌ Ｒｕｒａｌ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ”，Ｓｏｃｉｏｌｏｇｉａ Ｒｕｒａｌｉｓ，Ｎｏ．１，１９９８，ｐｐ．３ －２０． 　④ ＲｉｃｈａｒｄｓＧ．，ＷｉｌｓｏｎＪ．，“ＤｅｖｅｌｏｐｉｎｇＣｒｅａｔｉｖｉｔｙｉｎＴｏｕｒｉｓｔＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓ：Ａ Ｓｏｌｕｔｉｏｎｔｏｔｈｅ Ｓｅｒｉａｌ ＲｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆＣｕｌｔｕｒｅ”，ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅ ｍｅｎｔ，Ｖｏｌ．２７，Ｎｏ．６，２００６，ｐｐ．１２０９ －１２２３．