文化作为非政府组织公共议题的传播研究——以孔子学院为例.pdfVIP

Media Review传媒观察一 文化作为爿}政府组织公共议题的传播研究 ——以孔子学院为例 口宫兆轩 [中图分类号]G206r文献标识码JAr文章编号]1009--5322(2013)03．--0049—3 【内容提要】随着社会政治经济的发展，以非政府组织为代表的民间力量在世界范围内日益崛起。非政府组织的传播也 逐渐为学界关注。相对于政治、经济、环保等领域议题，具备显著公共性的文化应该成为非政府组织关注的重点议题之一。 本文着重从文化的本质属性和非政府组织的议题传播特点，来分析文化作为非政府组织传播议题的可行性。以孔子学院的 文化传播为实例，在规正孔子学院作为非政府组织特性的基础上，阐述其文化传播的可行性模式。 【关键词】文化；非政府组织；传播；孔子学院；文化议题 LI 议题最初是作为公共关系中的概念出现的，Robert 之间共有的普世价值体系和相通的文化内核之上。 Heath将议题定义为“一种未确定、但需要加以决定的事 文化的公共性和共享性，产生于人类社会历史实践的 件”，议题具有公共性、争议性和周期性等特征。其中“公共 需要，其源头在于人类认识自然、改造自然的生产活动。从 性”指议题受到广泛的社会关注，与公共事务的处理和公共 马克思主义实践哲学的角度看，文化的公共性从人类最初 政策的出台密切相关。哆所谓“公共议题”更强调议题的公共 的生产劳动协作中就得到了最原始的规范。人类在获取自 利益属性，其涉及的利益群体更加多元化、公共化。“公共议 身生存资料的劳动实践过程中，逐步开始进行简单的社会 题”的生成大多源自社会政治、经济领域有直接利益冲突的 分工和劳动协作，在这个过程中需要不断的意见沟通和精 公共事件，而文化领域的“公共议题”则较为鲜见。事实上， 神交流，形成一定的协作规范和共同观念。每一个成员都在 文化作为社会机体的重要构成，在社会的变动发展过程中 这个意见交流碰撞和规范形成的过程中，不断调整自己与 产生蕴含影响各个阶层演变的改革力量，这种革新力量下 集体社会的关系和定位。随着社会分T#n协作的深入发展， 的冲突性，加之文化作为族群价值理念和社会规范的共享 这种沟通与交流所形成的协作规范和精神价值，最终成为 性，足以使文化具备作为“公共议题”传播的基础。 共享的文化原始形态。这种文化原始形态是建立在人类群 体共同实践所达成的共识之上的，是主体性与主体性之间 一、作为公共议题的文化 的一种社会结合。所以，我们说公共性是文化的本质属性， 是文化得以形成的前提。 (一)公共性：文化议题的生成基础 (二)冲突性：文化议题的构成要素 公共性是文化的本质属性。任何一种文化都是群体所 利益的冲突性是议题的重要特性之一。正是因为存在 Linton所说，文化是特定社会成员们共 共有的，正如Ralph 个体或群体利益的冲突，才会引发公众足够的关注和参与， 有的、传承的知识、态度和习惯行为类型的总和⑦，是某一族 才由此积聚各方力量形成一个显著的公共议题。以Lewis 群或某一地域居民共同实践和规范的思想和行为。因此我 Coser、RandallCollins等为代表的社会冲突理论认为，应 们说，文化意义的共享性是文化公共性的集中表现。美国文 将结构功能分析方法和社会冲突分析模式结合起来。社会 化学家格特鲁德·杰埃格和菲利普·塞尔斯尼克也强调：“尽 现