文化创意从资源到品牌的关键.pdfVIP

第4l卷 第4期 部列大学学报(哲学旗会耪学j菠)2∞8睾7秀 y!!：生! 签Q：堡 』Q塑垦丛壅圣Q曼墨婪圣整堡兰鲢Q婪堕盟!!曼璧璺!!兰 』邀：兰塑垒 文化创意与文化产业创新(笔谈) 编者按：逐年表，缒着国内鲤文化产业秘遮逮兴起，戈纯产业汔或为蚕农学求蚕研究秘蘸课题和新 热点，这一问题的研究对于提高国家文化软实力，推动文化大发展失繁荣具有重要意义。但就目前的研 究态势看，史化产业发展的学理性研究还远远不够，对于一些重要问题的探讨还不够深入，同时由于文 纯和文纯产照本身的复杂淫，如何葶唾臻文纯刽意，将辜富多样的申璃文化资源透行现代转换，刽遗密具 有中国文化特质且受市场欢迎的磁化产品也有待于进一步探讨，基于此，本刊特编发国家社科基金项目 《文化创意与文化产业创新研究》课题组的一组文章，以期能将此问题的研究进一步引向深入。 关键司：文纯；文化创意；文化产韭 中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：100l一8204(2008)04一o005—07 文化创意：从资源到品牌的关键 汪振军 (郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001) 党的l‘七大掇告在谈到文化大发矮大繁荣时，特 学家罗默雷撰文指出，瓤铷意会衙垒出无穷鹃毅产瑟、 别强调推动文化创新，增强文化发展满力。中国是一 新市场和财富创造的新机会，新创意是推动一国经济 个文化历史悠久、文化资源异常丰富的囡家，如何将中 成长的原动力。另一位经济学家禚金斯在《创意经济》 国事窝的文纯资源转凭为今天久翻喜阏乐觅的文化产 一书中提毒了“割意经’济”的概念，他认为专利、叛权、 品，如何做好中圈传统文化资源的现代转换，如何打造 商标和设计这四种工业就组成r创造性产业和创造性 具有I矧际知名度的文化品牌，这是中网文化产业发展 经济。另外，西方20世纪两个最煎要的文化研究学派 两||蠡的重大课题。笔者议为，重视文化创意，突如文诧 德圜的法兰克辐学派翻英国的文优研究学派都对文化 创新是中国文化资源到文化品牌的关键。 产业和大众文化的创造性问题掇出了自己独特的看 一、文化创意时代已经到来 法。现在“创意产业”、“创意经济”已成为话方“文化 文化产韭是2l整纪的朝阳产业，它甄有经济属 产照”酶圆义语。越来越多的人认识到：文化+剖意= 性，又有文化属慌。在全球化的浪潮中，文化产晶已经 财富，因为文化产业说到底是一种内容产娥、精神产 走向全球市场。尽管文化产业带有工业化和标准化的 业、意义产业。 特征，健在各国文化产业激烈竞争的情况下，文化产品 综观当今世界文化产业发展比较好的豳家，有一 更强诵自己的个性和原龟《性，因此，文化创意就显得裙 个共同特点就是十分熏视文化创意。英国过去曾以制 当重磷。 造业闻名世界，上个世纪90年代开始转向文化产业。 所滑文化创感是指文化的原剑性、刨新性，是指蕴 经过十几年的发展，英国的创意产业已成为就业 含在文化产晶和文亿活动中独特的内容与崭新的形 入口居第一位、产值屠第二位的产妲，设计、软件、计算 式。这种内容与形式，既有历史的积淀，也有当下的创 机、出版成为英国创意产业的核心。同时，英国人重视 造。魏方创意经济的先驱、德国经济史及经济思想家 从整体上进行文化创耨，“创意城市”“创意英国”概念 熊彼褥早在1912年就稿确籀出，现代经济发震的校本的提出，充分说明了文仡不是是一释产业，雯楚一种整 动力不是资本和劳动力，而魁创意。1986年，著名经济体进步。美国是当今世界经济强国，也是文化产业最 羧鹣嚣期：2∞S一瓣一潞 作鬻简介：汪振举(1963一)，男，郑州大学文化产业研究中心主任，郑州太学新闻与传播学院副教授，文学博士；张兵娟(1963一)。女，郑州 大学新闻与传播学院副教授，文学博士；陈晓