去野吧案例分享-卡西欧.ppt

全站活动分析报告 报告者：刘艳艳 2014/11/24 2 推荐装备特征 3推荐装备VS去野活动 4 报名用户类型 报 告 内 容 1 去野活动特征 主题 主题内容 去野活动特征分析 推荐装备特征分析 推荐装备 VS 出行活动 出行活动+推荐装备=装备购买? 去野活动热门出行时间 去野活动热门地 去野活动类型 去野活动特征分析(时间维度、空间维度、产品维度) 1去野活动特征分析 注：由于2013年12月份为截止到2013年12月8号的数据，与实际存在差异 1去野活动特征分析——时间维度 热门去野活动时间频次表 热门出行月份 热门出发时间划分为三个等级：去野旺季；次去野旺季；去野淡季； 去野旺季为5、7、8月份，与实际社会现象符合； 次去野旺季有4、6、9、11月份； 去野淡季：1、2、3月份； 由于12月份数据不完全统计，通过12年数据以及社会现状，12月份应为旅游旺季 注：存在3392条数据出发地未知，已经剔除 1去野活动特征分析——时间维度 1去野活动特征分析——空间维度 热门出发地 1去野活动特征分析——空间维度 热门出发地 热门出发地分为四个等级：热门出发地；次热门出发地；潜力出发地；冬眠出发地； 热门出发地为北上广，客户群已经熟知本平台，参与到活动中； 次热门出发地有四川、浙江、辽宁，黑龙江； 潜力出发地：新疆，陕西，云南，山西，江苏； 冬眠出发地比较多，有天津，贵州，海南，河北，福建，甘肃，青海，湖南等地 注：存在3392条数据出发地未知，已经剔除 1去野活动特征分析——空间维度 热门目的地境内外分析 1.活动目的地分国内游与境外游，其中国内游占94%左右，境外游占6%左右，以国内旅游为主，境外旅游发展潜力较大 1去野活动特征分析——空间维度 1去野活动特征分析——空间维度 热门目的地TOP20 1去野活动特征分析——空间维度 热门目的地分析 热门目的地排行榜基于活动出行目的地总频次统计得出； 热门目的地为浙江、四川、北京、东北、广东等地，景色广为人知； 次热门目的地有西藏、云南、内蒙古、安徽、新疆、上海等地； 潜力城市有江西、广西、河北、陕西、湖南、山西、青海、尼泊尔、福建等地。 1去野活动特征分析——空间维度 境外热门目的地TOP20 1.境外目的地排行榜基于活动出行目的地总频次得出； 2.境外目的地前三名有：尼泊尔、欧洲、泰国； 1去野活动特征分析——空间维度 去野活动类型 1去野活动特征分析——产品维度 其他 活动类型百分比图 热门活动类型：徒步（39%）、登山（33%）、摄影（15%），总计达到87%；剩余的活动类型总计为13%，所占比例较小； 徒步活动比较多，是都市生活的人休闲娱乐放松较多的方式； 登山目前主要有安徽黄山、四川四姑娘山、山东泰山、长白山等著名景点； 摄影的活动分布比较广泛，均景色优美，休闲旅游点。 1去野活动特征分析——产品维度 1去野活动特征分析——产品维度 去野活动报名参加人数 活动发布者比例 1.活动发布者有认证俱乐部和领队两种； 2.认证俱乐部发布活动占78%，比例较大； 3.领队发布活动占22%，占据一定比例。 1去野活动特征分析——产品维度 活动报名用户比例 1.报名用户报名参加认证俱乐部和领队发布的活动，基于报名用户报名总人数数据，其中有56%报名用户参加认证俱乐部发布的活动，44%的用户报名参加领队发布的活动； 1去野活动特征分析——产品维度 活动类型分析 基于活动发布者比例和活动报名用户比例的数据显示，领队发布22%的活动，但是报名参加人数占报名总人数的44%；认证俱乐部发布78%的活动，报名参加的人数占56%。 1去野活动特征分析——产品维度 推荐装备特征分析 推荐装备类别 推荐装备款式 2推荐装备特征分析 3 活动装备推荐 活动装备推荐类别比例 1.服装占活动推荐装备的62%，为绝大多数； 2.包类，鞋类分别为13%，11%； 3.帽子和户外装备分别为9%和5%。 3 活动装备推荐 活动装备推荐款式比例 1.活动推荐装备中男装占50%，在所有推荐中占一半； 2.通用款中包含包类，户外帐篷等装备，占据27%； 3.活动推荐装备中女装占23%。 1）装备推荐数 VS 去野活动频次 2）装备推荐+去野活动=装备购买? 3 推荐装备 VS 去野活动 活动装备推荐 注：由于2013年12月份为截止到2013年12月8号的数据，与实际存在差异 去野活动频次 3 推荐装备 VS 去野活动 活动推荐装备 活动推荐装备与出行活动存在相似波动趋势； 上表统计活动推荐装备总次数，总体是波动趋势； 2013年上半年呈现持续增长趋势； 2013年下半年呈现波动趋势，但总体保持较高的水平，但仍需继续推广； 目前，活动推荐装备最多的月份为2013年5月份 注：由于2013年12月份为截止到2