公共关系与媒体沟通-国立竹北高中.pdfVIP

國立竹北高中專題演講 國立竹北高中專題演講 國立竹北高中專題演講 公共關係與媒體溝通 V2.2 V2.2 公共關係與媒體溝通 V2.2 公共關係與媒體溝通 主講人：莊伯仲 主講人：莊伯仲 2011年9月27 日 2011年9月27 日 主講人莊伯仲介紹 ‧現職：文化大學新聞系主任 政大廣告系兼任副教授 ‧經歷：高考新聞行政及格 中國時報記者 公關基金會董事 ‧學歷：美國韋恩州立大學傳播博士 政治傳播、新聞學 ‧專長： ‧通訊: jumbo@faculty.pccu.edu.tw 壹、公共關係的定義 壹、公共關係的定義 壹、公共關係的定義 簡單來說 -- ‧公共關係 (Public Relations) 就是組 織與其公眾之間的溝通管理。重點在於 協助組織透過多元的溝通管道與各式的 溝通技巧，與不同公眾之間建立起良好 的關係。 Public (公共、公眾) 對某一議題有興趣的一群人; 或與某機構有互動關係的一群人。 Relations (關係) 促進瞭解 (understanding) 與 善意(goodwill) 的傳播過程， 包含內部與外部。 與霸凌有關的Public有那些? ‧學生 ‧教職員 ‧家長 ‧教育部 ‧民代 ‧媒體 ‧社區 貳、學校與媒體 貳、學校與媒體 貳、學校與媒體 一、學校 媒體 民眾 學校 民眾 媒體 學校→媒體→民眾 二、媒體作業 影響新聞產製 事件1.2.3…N發生 影響新聞產製 的外在因素： ↓ 的內在因素： 記者採訪1.2.3.4 1.同業競爭 ↓ 1.新聞室的社 2.外在壓力 編輯取捨1.2 會控制 - 政治、經濟、人情 ↓ 2.新聞人員 3.社會文化規範 的專業素養 編印/製播 3.媒體意識型 ↓ 態 新聞 三、新聞價值的衡量 要受到媒體青睞，必須提供媒體有 新聞價值的素材。 參、媒體公關作業 參、媒體公關作業 參、媒體公關作業 媒體溝通技巧超重要 ‧ 人人都會說話 ‧ 但不一定都能在媒體前公開發言 面對媒體的心理建設