基于接受心理视域的包装设计研究-包装工程.pdfVIP

包 装 工 程 第 38 卷 第 16 期 26 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 8 月 基于接受心理视域的包装设计研究 郭昕 （四川美术学院，重庆 401331 ） 摘要： 目的 通过包装接受过程中受众的心理活动研究，找出其规律性，以指导设计过程。方法 从接受 心理视域入手，进行包装接受心理过程的阶段性特点分析和整体性特征研究，以找到符合受众接受心理 活动特征的包装设计原则。结论 包装设计应以受众在包装接受过程中的心理状态为出发点，针对注意、 感知、知觉、记忆、情感、思维等各个阶段的心理特点，把握主体性、主观性、主动性的总体特征，进 行受众接受心理分析与预估，引导和把控包装设计的有效进行。 关键词：接受心理；包装设计；阶段性特点；整体性特征 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)16-0026-04 Packaging Design Based on the Acceptance of Psychological Vision GUO Xin (Sichuan Fine Arts Institute, Chongqing 401331, China) ABSTRACT: Through the study of the audiences psychological activities through packaging, the regularity is found out in order to guide the design process. From the perspective of accepting psychological view, it analyzes the stage character and holistic character in the psychological process of the packaging, then finds the packaging design principle which meets the audiences acceptance of psychological activities. Packaging design must be based on the emotional state of the audience in the process of acceptance, according to psychological characteristics in the various stages of attention, per- ception, consciousness, memory, emotion and thinking, analyze and predict the audiences acceptance of psychology, so as to guide and control the packaging design effectively. KEY WORDS: Acceptance of psychology; packaging design; stage character; holistic character 大数据统计显示：商品的包装设计与销售量之间 其文化背景、教育程度、审美趣味等诸多个体性因素 有着密切的关联，商品的市场竞争力有近30 ％来自 都会影响到主体面对信息时的判断和好恶，但是接受 包装。优秀的包装设计能激发和诱导消费者的购买冲 心理并非没有规律，也就是说，虽然个体性的因素千 动，直接使商品市场竞争力得以增强，因此，包装设