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二手车计划书
二手车计划书
项
目
计
划
书
目录经营背景
可行性分析经费预算
开业前期准备预期目标
市场推广
具体实施方案
经营背景
一、二手车行业经营背景
中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分,未来十年是中国汽车产业的黄金期,汽车产业已经完成了从小到大的过程,正在逐步实现由弱到强的巨大跨越,全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移,这对中国汽车工业来说,仍是非常难得的历史机遇。
目前,中国汽车市场不仅发展快,而且汽车消费需求变化也快。国家统计局数据显示:2011年,我国汽车市场实现了平稳增长,节能与新能源汽车积极推进,产业集中度进一步提高,出口高速增长,汽车产业结构进一步优化。全年汽车产销量月月超过120万辆,平均每月产销突破150万辆,全年汽车销售超过1850万辆,再次刷新全球历史纪录。2012年以来,中国汽车产销市场总体保持平稳增长,汽车行业整体经济效益较好,各类车型增长幅度相差较大,市场集中度进一步提高。据中国
汽车工业协会统计,2013年我国全年累计生产汽车2211.68万辆,同比增长14.76%,销售汽车2198.41万辆,同比增长13.87%,产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。
对于中国汽车产业来说,将迎来下一个黄金十年。预计到2020年,中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上,将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。截至2013年底,我国汽车保有量已达到1.37亿辆,我国如此庞大的汽车保有量和需求规模,意味着汽车市场将逐渐进入更新换代高峰期。近年来,我国新车销售增速放缓,二手车交易量呈现快速增长。2000-2013年,我国二手车交易量由25.17万辆上升到520.33万辆,增长了20倍。2014
年上半年,
二手车交易量281.9万辆,同比增长12.77%。同时,形成了多种交易平台的多元化市场格局,成交车型也从最初的低端车型到中高端甚至豪华级别车型,整个二手车市场正在快速向前发展。与发达国家成熟汽车市场相比,我国的二手车市场尚处在起步阶段。在发达国家成熟汽车市场中,汽车更新需求已占主导地位,对汽车工业的发展起到了重要作用。2013年我国新车与二手车销量之比约为4:1,而在成熟的美国汽车市场,同期新车与二手车销量之比为1:3。显然,我国的二手车市场发展距离国际成熟的汽车市场还有很大的差距,这也表明我国二手车市场的发展空间和潜力是巨大的。
标题:华信二手汽车市场策划书
学生姓名:侯星星、李宇生、郭成勇
系部:汽车商务系
专业:市场营销
班级:营销1001班
指导教师:吴小平
目录
一、公司简介……………………………………………………………….
二、市场分析………………………………………………………
1、项目可行性分析………………………………………………………
2、行业市场分析………………………………………………………
3、宏观环境分析…………………………………………………………
4、消费者分析……………………………………………………………
5、竞争者分析…………………………………………………………..
、SWOT………………………………………………………………
三、STP战略……………………………………………………
1、市场细分……………………………………………………………
2、目标市场………………………………………………………….
3、市场定位…………………………………………………………….
四、营销组合策略……………………………………………
1、产品策略……………………………………………………………….
2、价格策略……………………………………………………………..
3、渠道策略……………………………………………………………
4、促销策略…………………………………………………………….
五、项目产品与服务………………………………………………………
六、公司战略…………………………………………………………….
七、资金预算……………………………………………………………
八、风险评估……………………………………………………………..
附录:二手汽车评估方法
前言
事物是辩证的,有成功者,就会有失败者。随着历史的推移,中国汽车市场羽翼渐丰,不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品,仿佛间消费者都在进行非理性的消费,汽车行业被称为暴力行业。中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象,在过去看来是政府交通工具的奢侈品,现在成为了中国百姓家庭的代步工具。
这种繁荣景象会持续多久呢?
我想,靠汽车赚钱吃饭的人给出的答案肯定是永久。
一、公司简介
公司名称:华信二手汽车服务中心
产品服务理念:我们的服务理念可以概括为“5C”即为Cheap,Careful,Certain,Cha
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