冰桶挑战的营销秘诀——内容设计讨巧.pdf

冰桶挑战的营销秘决——内容设计讨巧 让名人们都参与一个活动并非易事 ，为何偏偏冰桶挑战做到 了?首先 ，与 内容设计本身有关。 娱乐好玩是首要 ，可这还远远不够，必须同时设置引爆点。 一 桶冰水浇下来就抓住了人们 的痛点。对于围观者来说 ，同样是 “好玩 ”。名人被浇冰水一瞬间的狼狈相 ，供大众娱乐消费。这 是内容设计的讨巧之处。娱乐，拉近了大众与慈善间的距离。 制造博人眼球的瞬间引起 围观 ，是时代所赋予的营销方式 ， 呵回避 。曾经有一个经典的营销案例 ：一位企业老总为了推销 自家生产的环保油漆 ，大胆地喝下一整杯油漆 ，结果是 ，一 口喝 出了知名度 。因此，只要最终实现慈善 目的就行，带点娱乐又何 妨?有人借此想搏出位 ，没关系，只要他还做了慈善就行。 好玩的同时，又易操作。一般情况下，人们很难同意放弃自 己较大的奉Il益去做一件对公众很有利的事情 ，但是更容 易去做一 件较小的事情，冰桶挑战．恰是这种较小、易做的事。 在信息爆炸时代 ，人们没有精力去对复杂 的事做过多的停 留，只有简单易上手 ，才有更多的人愿意去做 ，冰桶挑战就符合 这一点 。 冰桶挑战崴功的雪 冰桶挑 战内容设置 的讨巧之处还在于 ，在冰桶与渐冻人之间 建立 了联系。冰水浇下来的那～刻 ，你与渐冻人感 同身受，也就 是心理学中的同理心。同理心就是人们去感受别人 内心体验的能 力，这也是人们的同情、怜悯等美好情感的共 同基础。活动采用 冰水浇身来让大家去体会 “渐冻人 ”可能的感受 ，这种相似更会 加强普通人对这类病症的理解。 (摘编 自浙江在线) 173 经济辰望 第 2期 评 价 与 管 理 V01．12 No．2 2014年 6月 Evaluation Management Jun．2014 大学质量、毕业生收八与工作满意度硇调查分析 王云多 (黑龙-LT-大学 经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080) 【摘 要】基于高校毕业生问卷调查数据，研究大学教育质量、毕业生收入对工作满意度的影响。研究结果显示，在 收入确定条件下，大学教育质量与工作满意度负相关，尤其在与工作经济收益有关的特征方面 ，负相关程度尤为显 著。深入研究发现，在男性和女性之间，大学质量与工作满意度负相关程度没有明显差别。此外，研究发现 ，不同 高校之间在工作满意度上也没有明显差别 。 【关键词】工作满意度；高等院校；教育质量 ；收入 【中图分类号】G40—052．2 AnInvestigationonCollegeQuality，EarningofGraduatesandJobSatisfaction W ANG Yunduo (SchoolofEconomicsandBusinessAdministration， HeilongjiangUniversity，Harbin，Heilongjiang150080) [Abstract]Thisstudyinvestigatestheeffectsonjobsatisfactionfrom collegequalityamongarecentcohortof collegegraduates．Ourresultssuggestthat，controllingtheearnings，collegequalityisnegativelyrelatedtojobsat— isfaction，especiallytOthoseaspectsofthejobthatareassociatedwithmoneta