北京市消费者为高水平家庭服务支付意愿分析——基于广义虚拟经济理论的视角.pdf

54 苏毅清 王志刚 ：北京市消费者为高水平家庭服务支付意愿分析 北京市消费者为高水平家庭 服务支付意愿分析 — — 基于广义虚拟经济理论的视角 苏毅清 王志刚 (中国人民大学农业与农村发展学院 北京 100872) 摘 要 ：家庭服务业是关乎 国计 民生的重要服务产业之一，但其在发展过程 中也遇到 了诸多的 困境。基于消费者心理需求的广义虚拟经济理论为突破上述困境提供 了有益的视角。本文基于对北 京市居民的问卷调查，运用基于样本选择的有序probit模型，探 究了不同层次的家庭服务对消费者 支付意愿的影响，得到 了家庭服务工作的层次越高，消费者越倾 向于进行高水平支付的主要结论。 最后 ，本文为我 国家庭服务业的发展提 出了政策建议 。 关键词 ：家庭服务 ；样本选择模型 ；支付意愿 ；北京 中图分类号 ：F065．4 文献标识 ：A 文章编号 ：1674—9448(2014)05--0054--11 AreConsumersW illingtoPayM oreforaHigh LevelofDomesticServicesinBeijing BasedonthePerspectiveofGeneralizedVirtualEconomy SU Yi-qing WANG Zhi-gang (SchoolofAgriculturalEconomicsandRuralDevelopment，RenminUniversityofChina，Beijing 100872，China) 收稿 日期：2014-05-27 项 目基金 ：广义虚拟经济技术研究专项资助项 目[项 目编号：GX2011-1007 (Y)】；国家社会科学基金重大项 目 (项 目批 准号：1lZD052)；中国人 民大学科学研究基金 (中央高校基本科研业务费专项资金资助)项 目 (编号： 10NXJ020)。 作者简介 ：苏毅清 (198 )，男，广西南宁人，博士研 究生。 广义虚拟经济研究 2014年第5卷第3期 55 Abstract：DomesticserviceisanimportantindustryofChina’Seconomy,butnowadaysithasrunintosome harshproblems．Thetheoryofgenera1izedVirtualeconomyshowsagoodwaytosolvethehardnessinthe domesticservicesindustry．BasedonasurveyinBeijing，Thisarticleappliesthesampleselectionwithor— deredprobitmodeltoanalyzehow consumers’w illingnesstopay，ineachscale，isinfluencedbydifferent levelofdom esticserv ices．Thearticledrawstheconclusionthatthehigherthedom esticserviceleveldo， themoretheconsumersarewillingtopay,becausetheyhaveahighlevelofpsycho1ogicaldemand．Finally, somesuggestionsareproposedasadvicestothedevelopmentofChina’Sdomesticservices． Keywords：domesticservices，sampleselectionmodel，willingnesstopay,Beijing 引 言 数达到101．2万人 ，百强家庭服务企业平均从业人 数 ：~_474