阐释初探新媒体语境下学园新闻宣传工作.docVIP

　　阐释初探新媒体语境下学园新闻宣传工作 阐释初探新媒体语境下学园新闻宣传工作 导读：对于信息的需求和公众知情权统一起来。因此，传统观念导致高校新闻宣传工作仅靠专门的宣传工作部门来组织实施，已经不能适应学园快速发展的信息传播要求，无法满足低年级学生“我想听什么”及“我要听什么”的要求。（三）学园缺乏有力的新闻传播工作队伍。在新媒体的强势攻击之下，由于在学园生活学习的学生均为低年级学生，对学园 【摘要】本文围绕新媒体语境之下学园新闻宣传工作而展开，主要从新媒体时代的特性、新媒体冲击下的学园新闻宣传困境，以及学园目前如何就困境所做出的努力展开。力求在理论基础上，结合学园实际情况，探索学园新闻宣传创新模式，以做到用宣传推动工作，用宣传引导潮流的目标。 　　【关键词】新媒体；学园；新闻宣传 　　 主席在全国宣传思想工作会议代表座谈会时强调要扎扎实实做好新形势下的宣传思想工作。对中国的乃至世界而言，为社会培养创新人才与领导者的高校，在面对不断变化的社会实际，如何适应新形势的要求，如何在新媒体语境之下，打造学生记者团队，以做到用宣传推动工作，用宣传引导潮流的目标，变得极为重要。结合我校低年级学生学园制的教育管理模式实际情况，以学园为主的教育宣传阵地显得尤为重要。 　　一、新媒体及新媒体时代的到来 　　当前，一些有别于传统媒体，并主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台正在不断产生和发展壮大，形成“新媒体”。对于“新媒体”的内涵，尽管目前还没有权威的定论，但毋庸置疑的是，我们已经进入了“新媒体时代”。目前学术界较为认可的定义为：新媒体通常指在计算机信息处理技术上出现或更新的媒体形态，如数字杂志、数字广播、短信、移动电视、X络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体而言的，因此也被称为“第五媒体”。它是一个相对概念，又是一个发展的概念。 　　从总体上来看，新媒体有如下几个特性： 　　（一）便捷性与交互性。新媒体打破了传统媒体传播的单向性与定时性。无论是报纸、杂志还是电视、广播，都只能是初探新媒体语境下学园新闻宣传工作由优秀站..提供,助您写好论文.“传播者”——“受众”的单向传播。而新媒体可以实现双向性，从被动接收到互相交流。 　　（二）分享性与开放性。新媒体依托数字技术、计算机X络技术和移动通讯技术而形成了巨大的X络体系，具有信息容量大、资源丰富、传输快捷和交互性强、覆盖面广、形式多样等优势，为人们提供了一个广阔、开放、自由的信息渠道、论坛空间和想象空间，任何人都可以借助新媒体自由地获取或发布信息，进行讨论和交流。由于新媒体的开放性，使人类信息资源得以共享。同时，这种开放性也导致信息宝藏和信息垃圾并存。 　　（三）虚拟性与娱乐性。新媒体传播技术打破了真实世界和虚拟世界的界限，从根本上转变了人的认识方式，交往中个人的社会特征被掩盖而具有了匿名性，这种虚拟与未知，在一定程度上刺激了人们的猎奇心理和探索 ，满足了人们的成就心理。由于新媒体双向互动的X络传输，使得人人都可以成为媒体上的主角，导致人们的娱乐方式也发生转变。但是，过分沉溺于新媒体，有可能导致躲避社会现实、心灵扭曲等心理疾患。 　　中国传播大学媒体管理学院院长李怀亮教授认为，新媒体与传统媒体最大的区别就在于其传播过程的“去中心化”、“碎片化”和“分众化”。北广传媒集团副总裁赵多佳从技术和受众角度来考察新媒体的特征：一是传统技术的数字化；二是受众结构的细分化；三是增值服务的多元化；四是传媒消费观点的复合化；五是从小众化向大众化的延伸。（周建新，新媒体：竞合与共赢）。 　　不断产生的新媒体已形成产业和成熟的市场，并产生了巨大的影响，且还在不断发展壮大。当今，媒体（3D）、IPTV（交互X络电视）、触摸媒体、数字杂志……一系列在计算机信息处理技术基础之上出现的媒体形态层出不穷，并在不断发展壮大。如报的普及已达到了41.5%；绝大多数X民拥有即时通讯工具；2010年新媒体的市场规模已经超过了1500亿元，未来3年仍每年以30%～40%的速度不断递增，预计到2013年整个新媒体市场规模超过3600亿元。（革新，报普及调查，中国新闻传播报，2009-02-24）其影响力也可由此窥见一斑。 　　新媒体转变了人们学习、工作和生活的方式。上X查询资料、获取新闻信息而逐渐冷淡纸质媒体；用传递信息而逐渐放弃书信；用腾讯传输文件而减少异地拷贝文件的奔波……“ 新”的媒体形态已经“悄悄地”转变了人们的学习、工作和生活的方式，并引起了政府、学者和商界的普遍关注。相应的政策、理论研究成果和商业模式也正逐步清晰地呈现在人们面前，并处于不断完善和丰富的状态。 　　二、新兴媒体对学园新闻宣传工作的冲击 　　在新兴媒体的冲击下，学园新闻宣传工