阐释社会化媒体在公众舆论构建中的功能实现.docVIP

　　阐释社会化媒体在公众舆论构建中的功能实现 阐释社会化媒体在公众舆论构建中的功能实现 导读：式各不一样。社会化媒体情境中的舆论构建在受众意识、传播能力以及信息 等方面都存在差异。由此，社会化媒体在一定程度上推动了公众舆论的构建，同时也限制了公众舆论的形成。　　1.社会化媒体的信息传播方式决定其舆论指向泛化　　传统X站的信息获取，主要是借助于搜索引擎或在线数据库等工具进行信息搜集来完成，信息内容 摘要 以微博为代表的社会化媒体正在转变着中国的传媒生态，调动了普通人政治参与的积极性和潜在能力。但社会化媒体在推动公众舆论构建的同时，由于其信息传播方式、用户特点、技术特性等因素，也限制了公众舆论的形成。要想实现社会化媒体在公众舆论中的应有功能，应从有效监管信息传播通道及内容、规范公众信息传播行为、加强与传统媒体的渗透融合三方面寻求变革与突破。 　　关键词 社会化媒体 公众舆论 功能实现 　　昝再利，传播学硕士，宝鸡文理学院文学与新闻传播学院讲师。 　　社会化媒体是X络时代衍生的一个关键词，因其在构建公众舆论的过程中发挥重要作用而成为当下的热点话题。我国社会化媒体的发展最早可追溯到1994年中国第一个论坛社会化媒体在公众舆论构建中的功能实现论文资料由..提供,地址.“曙光”BBS站的建立，此后相继出现了门户X站、论坛、即时通信工具等社会化媒体。社会化媒体在形成公众舆论的过程中，给予受众极大的参与空间。相较于传统媒体，目前社交X站、博客、微博、维基等形式的社会化媒体正在以截然不同的传播模式、传播渠道、传播议题，影响并转变着社会公众的舆论生成格局。 　　一、社会化媒体与公众舆论构建的关系 　　作为一种全新的媒体形态，社会化媒体以其良好的参与性、互动性、开放性等特点，将以往“一对多”媒体的传播方式转变为“多对多的对话”。到目前为止，对于社会化媒体尚未统一定义。魏武挥认为：社会化媒体指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。[1]也有学者将以微博为代表的社会化媒体定义为“新新媒体”，之所以选择这个词语，在于它代表了一种基于个体互动而建立并维持的沟通平台，社会化媒体同时包含着个体之间的互动以及这种沟通的社会性，因此，“体现了人与人的社会性关系”，这一不同于其他媒体的显著特点，使社会化媒体在构建公众舆论的过程中，有着无可替代的角色地位。 　　1. 社会化媒体反映并代表公众舆论 　　一般而言，受众使用大众媒介的动机有三个：一是获取信息，了解外部世界；二是娱乐消遣，满足精神、情感需要；三是获取知识。[2]社会化媒体的用户每个人都根据自己的兴趣爱好来选择接触内容，于是被不知不觉分解成一个个小群体，他们在自己主观选择和形成的圈子里寻找信息、理解信息，然后接受。同时，根据“使用与满足”理论，受众是有着特定“需求”的个体，因此他们接触媒体的活动是基于特定的需求动机的，希望通过使用媒介来反映并表达自己的需求。社会化媒体用户是很有特点的一个群体，他们每天浏览各种信息，但同时又有自己固定的访问目的地。在这些虚拟空间，有人说出他们想说的话，表达他们要表达的意思，于是他们“倾诉”的 在这里得到了释放和满足。 　　2. 社会化媒体引导公众舆论 　　我国正处于社会转型期，因为利益主体的多元化，社会理由也随之增加，诸如就业难、农民工待遇、拆迁征地、房价和食品安全等民生理由比较集中，所以社会舆情会很容易产生一些波动。X络为公民创造了一定的公共领域，但同时又成为这些社会理由或者说社会矛盾引发社会情绪的集聚地。[3]针对社会现象或社会理由，社会化媒体用户大多是借助X络平台公开发表具有一定影响力和倾向性的共同意见，继而形成X络舆论。毋庸置疑， X络舆论正成为社会舆论的“风向标”、社情民意的“晴雨表”，它的巨大影响早已渗透至社会各层面。 　　3. 社会化媒体引发新的舆论 　　多年的实践表明，媒体对舆论起着强大的引领作用，扮演着“舆论引导”的角色。但新媒体环境中，社会化媒体常常也引发新的舆论。它以不同于其他媒体的传播方式，经过连续的新闻选择与发布构建信息流，影响着公众对什么是当前最重要理由或事件的感觉。可以说，在社会化媒体的议程和公众的议程之间存在着一种因果关系，即经过一段时间媒介优先议题将成为公众的优先议题。这是对传统媒体议程设置理论的延伸，但对于社会化媒体又有着区别于其他媒体的特点。传统媒体寻找议题、设置议程的过程更为明晰，而社会化媒体因其信息传播的分散性，议程设置的过程较为隐蔽。传统媒体的议程设置更多表现为主观的新闻策划，而社会化媒体经常则是用户的无意识行为。 　　二、社会化媒体在形成公众舆论中的桎梏 　　对比传统的 Web1.0X络环境，社会化媒体与传统X站在内容、渠道、使用模式等方面都存在着较大的区别，具有多种不同的类