荷兰买2015年天猫国际运营规划案.pptxVIP

荷兰买2015年天猫国际运营规划案2015.07荷兰买 2015年天猫国际运营规划案123大商业环境电商运营悦维服务1大商业环境中国电商/行业分析2014年全年中国网络购物市场交易规模为27,889.2亿元。根据艾瑞咨询发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7,574.1亿元，同比增长45.2%，仍保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。中国网络购物市场交易规模每年均上涨，涨幅逐渐趋于平缓，说明中国的电子商务及网络购物环境已成熟完善。2014-2015年中国网络购物交易规模艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C增速远超C2C，即将成为网购市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网购B2C市场同比增长65.4%，是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。这说明用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长；同时网购也将迎来品牌化驱动时代，这对品牌具有重要价值和意义。2014-2015年中国网络购物市场结构B2C将成主流，网络购物迎来品牌化驱动时代从整体数据来看，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。随着网络购物市场的成熟与发展，主要企业完成了早期用户积累后，一方面将会通过渠道下沉及国际化方式继续开拓新用户，扩大用户覆盖范围；另一方面将逐渐专注于企业本身的精细化运作，打造优势品类、扩充新品类、引进优质商品、高效运作及提升用户体验，从而提高既有用户的粘性及人均ARPU值，保证在市场中的核心竞争力。这对我们品牌进入主力B2C网站也是利好机会。2014-2015年中国B2C交易规模天猫、京东地位稳固，其他企业积极跟进从B2C市场来看，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购的同比增速均高于B2C市场整体增速。自主销售为主B2C市场中，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%，苏宁易购占比近7%，整个市场集中度依然较高，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。历年天猫双十一数据看中国大商业环境从天猫历年双十一数据可再次得出结论：电商发展势头迅猛，互联网及电商发展已彻底改变零售行业。2014年天猫双十一总成交量为571亿元，其中移动端交易额达243亿元，占比近50%，是2013年移动交易额的4.54倍，这不仅是一大亮点，也是大商业环境的显著趋势。571亿350.19亿191亿52亿9.36亿0.52亿移动电商飞速增长，企业获利新渠道数据来源：亿邦动力网移动购物已成为当下消费者重要的购物方式。随着网络覆盖的日趋完善，移动端交易规模及交易额占比也在逐年增长。对于品牌而言，我们也应该积极注重消费者移动购物习惯培养、优化客户体验、加大移动端销售力度等。2015年天猫国际更多国家馆陆续开馆截至2015年6月天猫国际国家馆已陆续开馆12家未来还会有更多国家馆的加入全球化进口商品跨境电商模式正式开启顺应中国大商业环境发展趋势，品牌开展跨境电商对于品牌拓展中国市场、优化用户购买体验等都具有非常重要的意义2014-2015年淘宝全网-荷兰买产品相关类目数据婴幼儿牛奶粉成人奶粉婴幼儿辅食饮料（碳酸/果味/含乳/功能）维生素/矿物质月份成交量（件）销售额（元）成交量（件）销售额（元）成交量（件）销售额（元）成交量（件）销售额（元）成交量（件）销售额（元）2014年7月990,246216,282,529117,85910,014,412821,61127,493,251558,26015,293,4411,068,822705,638,8448月1,083,127242,540,240134,32911,607,728835,68428,289,275572,06615,365,4261,033,888693,341,3049月1,131,083255,565,870184,00816,207,864799,49928,344,292525,20117,060,087933,827638,452,28410月1,198,994296,125,215216,93322,266,458775,01627,604,554559,61020,326,434804,138530,073,96411月1,228,754281,7