C4世嘉预售期数字营销及CRM行动规划.pptxVIP

;目录;项目需求;目录;项目背景 营销战略目标;项目背景 SWOT分析;项目背景 整体投放策略;项目背景 营销节奏及核心信息;项目背景 消费者形象;项目背景 C4世嘉品牌金字塔;目录;策略推导 消费者行为习惯;策略推导 互联网用户行为洞察;数字营销策略;策略全景图;行动规划;目录;【竞猜主题】 C4世嘉预售在即——东风雪铁龙又一款战略车型，“新一代高效能中级车”！在大致了解这位新成员的四能技术之后，邀请大家来竞猜最为关心的一个问题——多少钱？ 【竞猜时间】 10月12日0点起至10月14日24点前 【竞猜内容】 C4世嘉预售价格 【竞猜获胜标准】 方式一：以10月15日C4世嘉微信公众号官方公布价格为标准 方式二：参与线下十城预售发布会，现场公布价格，到场还有小礼品赠送 注：每位网友发布竞猜价格最多3次（价格以外的讨论可以任意回复），超过3次取消资格。;;;预售当天微信朋友圈H5（案例参考）;打造集合USP、预约赏车、视频、互动、下订引导等内容的综合移动页面。;;;;预售产品网站WAP端USP互动-释放真能量;预售产品网站WAP端USP互动-释放真能量;预售产品网站WAP端USP互动-释放真能量;预售产品网站WAP端USP互动-释放真能量;;;;;;;;;;;;;;;;;;双屏互动形式：扫描二维码利用Mobile屏操作来控制PC端视觉体验;预售期传播规划;目录;项目需求;借助互联网金融热点，创新用户购车权益， 助力线索收集及线上订单获取;新车预订，购车享每周一个涨停版增值收益;;57;58;CRM目标人群筛选与沟通;60;应 对 重 点;目录; BZ3将于9月2日媒体赏鉴会亮相并公布命名C4世嘉，同时露出USP；10月15日公布预售价格；11月上市。根据各个重要时间节点，在2.0阵地进行高曝光，沟通C4世嘉的产品USP解读核心卖点，并利用论坛阵地扩散C4世嘉信息，提升网友活跃度以及产品美誉度，为C4世嘉预售上市铺垫舆论氛围。 ;策略分析;;;论坛预热-水帖发布及扩散;;;论坛活动：最嘉拍档——论坛KOL精品文案约稿;;方向一：强劲动力领航，C4世嘉完胜！ 最近大家对C4世嘉的关注可谓直线上升，在我看来，这款新车之所以碾压老款，成功地吸引了眼球， 1.6THP强劲动力绝对是最大功臣… 方向二：新风貌——C4世嘉抢先看 最近坛子里大家都在热议还没上市的C4世嘉，楼主忍不住要剧透下了。不得不说，C4世嘉的诞生确实给世嘉一族带来许多新风貌，尤其是在动力表现方面… 方向三：为C4世嘉动力点赞，换车走起 听说世嘉一族又要迎来新伙伴了，作为一个和世嘉相伴N年的老车主，对这次C4世嘉的各种升级还是很惊喜的，尤其是动力这块，别说，真有点想换车的冲动了… ;精品文案示例;媒体稿件转化;;;C4 世嘉卖点信息露出 引发感性共鸣，驱动用户到店体验并下订;方向一：动力驰骋，C4世嘉提车记（提车贴） C4世嘉长草很久了，上次试驾也相当满意，尤其是动力方面，毫不犹豫入手了1.6THP版，等了很久，今天终于在4S店提车啦… 方向二：去1.2T真给力！4S店看车归来（看车贴） 看到各位都在晒新车，我也按耐不住好奇心想去一探究竟。今天乘着周末来到4S店想亲身体验一下，我试驾的是一部1.2THP，我靠赚到了！驾驶体验比我之前想的还好！ 方向三：世嘉试驾，动力非凡（用车贴） 老哥最近新买了辆C4世嘉，昨天刚提的车，我也去体验了下，一开始以为就是家轿嘛，没想到动力这么好，提速一下子就起来了，原来是1.2THP的，难怪，长草中…;精品文案示例;;;;上市阶段舆情应对规划;KPI 报价（预售期：10月初-11月中）;