河南省农村连锁超市发展困境与机遇.pdfVIP

市场 ／贸易 合《作经济与科技》 No．11X2O14 河南省农村连锁超市发展困境与机遇 口文 ／张 妇 (渤海大学管理学院 辽宁 ·锦州) [提要] 自从 20世纪80年代连锁 市 ，等等。 业态的研究也颇多，特别是相对于农村连 超市进入 中国以后 ，发展势头迅猛 ，到 目 二、文献综述 锁超市方面的理论也不少。王红指出，消 前连锁超市已经遍布全国各地，为千千万 (一)国外研究理论。国外对连锁超市 费者需求的转变会引发零售业态的变革， 万的人带来了方便。伴随着市场经济的与 的研究，主要侧重在对零售业态 的探究 同时社会、经济、政治、科技等客观条件也 日俱进 ，市场竞争愈来愈激烈，不少连锁 上，在农村连锁超市方面理论尚未深入。 会影响零售业态。高庆国认为，连锁超市 超市已经瞄准了我国广大的农村市场 本 零售业态主要理论有： 是一种新的零售业态 ，这种零售业态不仅 文针对河南省农村连锁超市现状，浅析连 1、零售轮转理论。20世纪 50年代， 能在城市迅速发展，在广大的县城和农村 锁超市在农村地 区发展的困境与机遇。 哈佛商学院教授麦克内尔 (MalcocolmP． 的发展前景也相当广阔。欧翠珍也表明， McNair)首先提出了零售轮转理论。该理 在农村发展连锁超市，能给农民带来巨大 关键词：；-I南省；农村市场；连锁超 论认为，零售业态的发展规律类似于不断 的好处 。首先，发展农村连锁超市能够改 市；困境与机遇 转动的车轮 ，他指 出，新 的业态总是 以低 良农村的市场秩序和市场环境；其次，提 中图分类号：F717．fi 文献标识码：A 价的优势杀进市场，伴随着越来越激烈的 升农村人民的消费水平；再次，农村连锁 收录 日期：2014年 7月 11日 竞争，商家开始用提高服务质量、开展增 超市可 以满足农 民的需求 ；第 四，可 以拉 一 、 概述 值服务、改善环境等方式拉拢顾客，这样 动农村市场需求；最后，农民的消费理念、 (一)中国幅员辽阔，人 口众多，发展 一 来，就转化为一种高成本、高价格的零 消费习性等也因市场环境的熏陶发生改 不均衡 问题十分突出，其中城乡发展不均 售业态，最后又会被新的低价格、低成本 变 。但是，现阶段不可否认 的是，连锁超市 衡是阻碍共同富裕的重要因素之一。为了 的零售业态所取代，这样不断循环。 在农村面临利益难 以保证、难 以形成规模 促进农村经济的发展，我国出台了一连串 2、生命周期理论。生命周期理论，是 等问题。王纲的观点是农村连锁超市的发 的惠民政策以扶助农村，提高农民的生活 在 20世纪 70年代戴维森 (w．R．David— 展脱离农村实际，无法真正立足于农民的 水平，“万村干乡”市场工程就是要鼓励优 som)提出的，经过伯茨 (A．D．Bates)和巴斯 需求。郑毅敏则阐述 ，农 民收入普遍较低 、 秀零售商 “下乡”。中国农村庞大的人 口数 (S．J．Bass)完善和补充。根据这一理论，任 农村交通条件差等会制约农村连锁超市 量支撑 ，对于企业来说，农村市场更像是 何一种零售业态都会经过产生、发展、成 的发展。王淑霞表示，政府对推动农村连 待开发的 “金矿 ”。 熟、衰退期四个阶段。(表 1) 锁超市发展功不可没，然而可能政府会过 (二)河南省地处中原地区，交通发 3、零售 自然淘汰理论。零售 自然淘汰 分强调其作用，忽视市场的调控作用。在 达，具有庞大的交通运输网络，涵盖公路 理论是美国人 Desman将达尔文的 自然 农村建设连锁超市方面，一些政府人员