移动终端游戏行业投资分析报告.PDFVIP

移动终端游戏行业投资分析报告 作者：罗竹 1、中国移动终端游戏行业概述 1.1 中国移动终端游戏概述 2014年中国网络游戏市场规模同比增长24.3% ，首次突破千亿大关，网络游戏 规模扩大主要得益于移动游戏的高速增长：1) 腾讯13年起布局移动游戏，成为最 早占领移动游戏的端游企业，优势不可撼动；2) 网易、畅游、盛大、完美几家端 游企业的增长情况取决于手游推进时间和效果，手游推进不及时的端游企业甚至出 现了负增长；3) 中国手游、乐逗游戏同比增长超过300% ，手游企业成为增速最快 的集团；4) 奇虎360、百度这样的流量入口获得了150%以上的增长，在渠道争夺中 抢占先机。头部上市企业的格局反映了整个中国游戏市场的境况，手游业务决定企 业发展。 2014年移动游戏市场的份额首次超过网页游戏，达到24.9% ，并有望逐步赶超 客户端游戏成为中国网络游戏产业的龙头。该年上市公司并购游戏公司的案例愈演 愈烈，其中涉及到移动游戏的占比达到89.9%之多，移动游戏概念在资本市场受到 追逐。移动游戏企业在资本市场的活跃引得握有大量资金、流量和资源的企业不断 涌入这个市场。移动游戏在整体网络游戏中的份额已超过30% ，客户端游戏和网页 游戏的市场份额出现了小幅减少。依照此趋势，不久的未来移动游戏的市场份额将 达到一半，移动互联网的变现能力将超过PC 互联网。 2015Q1中国移动游戏市场规模达到99.6亿，环比增长22.3% ，同比增长75.3%， 移动游戏依然保持着较快增长。（数据来源：Iresearch） 1.2 中国移动终端游戏产业链分析 手游行业的产业链由“开发商-运营商-渠道商-玩家”构成。移动游戏行业高速发 展，产业链上也出现了众多创新型的第三方服务公司，服务于移动游戏运营商和用 户。 移动游戏产业链与网络游戏产业链存在差异，移动终端制造商和移动网络运营 商的地位更显重要。在移动网游戏产业链中，游戏渠道商是最为重要的一个环节。 由于移动网游戏多以终端应用的载体呈现，所以移动网单机游戏开发商和移动网在 线游戏运营商，都必须让游戏产品安装到用户的移动终端才能够获利。 2、移动终端游戏行业产品或服务及应用领域 游戏产品主要应用在手机或平板电脑为主的移动终端上，全球在使用的移动电 话已经超过 10 亿部，而且这个数字每天都在不断增加。在除美国之外的各个发达 国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台都要大。 因为手机是网络设备，在一定限制因素下可以实现多人在线游戏。随着移动网络的 发展，移动游戏也越来越多的被大家接受。 3、移动终端游戏行业分析 3.1 行业的监管体制 我国网络游戏行业的行政主管部门为工业和信息化部、文化部、新闻出版广 电总局和国家版权局。 工业和信息化部的职责是研究、拟订并组织实施信息化发展规划，制定产业方 针、政策和标准；起草行业的法律法规草案和行为技术规范标准；监测通信业运营 态势等。 文化部的职责是负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管 理全国互联网文化活动；依据相关法律、法规的规定，对经营性互联网文化单位实 行许可制度，对非经营性文化单位实行备案制度；对互联网文化活动进行监督管理， 对违反国家有关法规的行为实施处罚。 新闻出版广电总局负责制定互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管 理的方针、政策和规章；制定全国互联网出版机构总量、结构和布局的规划，并组 织实施；对互联网出版机构施行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网 出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主 要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。 国家版权局负责网络游戏软件著作权登记工作。 3.2 行业的产业扶持政策 目前，行业主要法律法规及政策汇总如下： （1）国务院办公厅于2000 年9 月25 日发布了《互联网信息服务管理办法》， 指出规范互联网信息服务活动，促进互联网信息服务健康有序发展。 （2 ）文化部于2003年5月10 日发布了《互联网文化管理暂行规定》并于2004年 7月1 日和2011年2月17 日进行了两次修订，明确了进口互联网文化产品的活动经营 应当由取得《网络文化经营许可证》的经营性互联网文化单位实施，且进口互联网 文化产品应当报文化部进行内容审查；经营性互联网文化单位经营的国产互联网文 化产品应当依照规定报省级以上文化行政部门备案。 （3