微博空调的背后隐藏着什么.ppt

p品牌的营销，需要掌握一定的技巧，才能取得非同凡响的效果。昨天新浪微博和海信联手推出了一款微 博空调。正如其名，通过微博来控制空调。表面上来看，这是一桩很好的“婚姻”，互联网公司硬件化，传统 电器企业物联网化，和现在的主打概念直接挂钩。不过这里面难道就没有“暗病”了吗。早些时候，新浪旗下 的天气通团队推出了可以自动发微博的WiFi气象站，想借此探索硬件之路。但是从其官方的淘宝店销售量 来看，可谓“惨不忍睹”。相比之下，某数字公司的硬件产品卖的可谓顺风顺水。同样是互联网公司，在大家 都在积极谋划硬件入口的时候，新浪不得不进行调整。对于汇聚了数亿用户的新浪微博来说，新浪自然希望它 除了能够能在广告业务上有所进账外，最好也跟物联网联系起来。当然这也跟来自于微信的压力脱不了关系。 在这一波硬件创业里面，一些硬件设备开始跟微信结合起来，比如说麦步计步器、自助售货机友宝等。而在我 们创客马拉松深圳站里面，Szbean团队做了一款智能家居控制器。队员陈威在展示的过程中也说过它要 跟微信结合，通过微信账号来发出控制指令。作为同样拥有几亿用户的平台，从身边的例子来看，硬件创业团 队似乎更喜欢跟微信结合。抛开别的不说，微博在操作体验上就要输微信一截。我们来看看微博空调的操作： 开手机、开微博、列私信、找到空调帐户、输入“查看”，最后才到输入控制命令，而且还是要通过打字的方 式。不管是用户习惯还是媒体基因作祟，新浪微博不敢也不能对“瀑布流”这种信息传递方式进行很大的变动 。这也导致空调的命令操作需要经历那么多的额外步骤。比起新浪微博，微信的显示方式能够简化操作。哪怕 通讯录里面挤满了联系人，用户可以把空调账号置顶，一目了然。还有一点需要指出的是，自5.0版以后， 微信加入了语音输入功能，能够把语音自动转换为文字。在控制家居电器这方面，打字和语音哪种操作体验更 好，这不必多说。在未来，智能家居电器的操作方式不可能停留在“打字”阶段，语音交互甚至基IFTTT 的情景交互更有看头。按目前的情况来看，新浪微博又慢了微信一步。与此同时，一些硬件创业公司在做这么 一件事情：Wi-Fi智能遥控。说句不好听的话，这种设备一旦和电器的红外编码配对后，其“一键操空” 的体验远甩“微博空调”几条街。难道新浪微博里面的人并不知道这件事？还是说别有用心呢？IPO？这桩 “婚姻”对海信来说有啥好处呢？有一件事需要说清楚的是，在国内，不只是互联网公司在思考如何做智能家 居和电器，传统行业也在思考着类似的问题，只不过他们相对要“闷声”一点。他们目前更迫切的，是想借助 互联网、物联网走出“硬件相对孤立”的困境，为自己产品披上一个前卫的概念，先从同行的竞争中脱颖而出 。哪怕现在通过微博控制空调的体验并不好，但是它加入了一个“智能”的概念，可以远程控制家里的空调， 有利于产品卖个更好的价钱，只好“睁着眼睛说瞎话”。另外，海信某高层也公开表示，空调和微博的合作只 是海信智能化战略的一部分，他们也在考虑跟微信等社交媒体打通，将来也推出微信空调。当时候，“只见新 人笑，谁闻旧人哭”的场面是否会出现？在这桩“婚姻”里面，新浪微博和海信各取所需，其“产物”恐怕最 后是落得个“雷声大，雨点小”的下场吧？/p 千头椿小苗 bb6g5