基于商品外包装设计中的必备信息与要素研究.pdfVIP

品牌包装 本栏目责任编辑 蒋嘉 湖南省科学技术厅研究计划项目（2010XK6065）：《先进包装材料与设计创新研究及应用》 基于商品外包装设计中的必备信息与要素研究 文/吴卫 赵丹（湖南工业大学） 摘 要： 由商品外包装的设计定位入手，阐述了商品外包装从视觉流程的引导上看，可分为视觉传达面和功能 信息面；包装的视觉传达面是能传达给消费者最直观的一面，其功效是将企业商标、主体图形、商品 1 0 文字组合编排后传达给消费者；包装的功能信息面一般编排在侧面及背面，主要是运用商品资料文字 及产品说明文字来传达产品的信息内容，同时将商品外包装在功能信息面上最主要的标识进行了归 纳和介绍，为包装设计从业者提供商品外包装上必备信息和要素。 2 0 1 4 关键词：商品外包装、必备信息、视觉传达面、功能信息面 刊 月 柒 随着商品经济的发展，商品的外包装在市场流通中充当着 和推敲，这是包装设计过程中最具有创造性的环节；最后，根据 界 世 装 包 更加重要的角色，它的意义不单是产品的“外衣”，而且还可以 商品的属性定位来说明商品的性能、表现商品的特色、指导商品 起到保护产品、方便运输、显示性能等作用，特别是能够激发消 的使用，目的是使消费者通过外包装就能迅速地了解该产品的 费者的购买欲，已经转变成为无声的推销员，从而达到促进销售 特点、用途和用法等，而这些信息主要是印在商品外包装的功能 0 4 的目的。商品外包装作为产品信息的传达者，运用各种图形、文 信息面上。 字和色彩向消费者传达商品的功能、款式和特色等，让消费者快 目前，现代商品外包装上的信息容量越来越大，存在指示不 速选择并了解自己所需要的商品。好的包装设计还可以丰富和升 明确、消费误导等问题，让消费者在选择和使用上产生困扰。因 华人们的生理和心理体验，提升产品的档次和品味[1] 。因此，在 此，设计师应做到把商品的必备信息准确地传达给消费者，通过 完成了包装最主要的视觉传达设计之后，如何突出包装的沟通 对商品外包装的设计定位分析，从科学的角度探讨商品外包装 功能，还要特别重视商品外包装上的必备信息和要素，如何科学 的必备信息和要素。 合理地将其布置在包装上显得尤为重要。 二、商品外包装的必备信息和要素 一、商品外包装的设计定位 一般较常见的立方盒式外包装共有六个面，具体来说即正 包装是商品与消费者之间建立信息沟通的桥梁，优秀的外 面、背面、左侧、右侧、顶面和底面。从视觉传达的角度来看，商 包装设计可以使消费者对品牌及商品有更多的认识与了解，能够 品外包装的每个面都定位着不同的信息。设计师要根据人们的 直接引导消费者的购买行为，包装还能综合反映出品牌的理念、 视觉习惯和信息的主次关系来安排各个面上的内容，运用图形、 商品的属性及消费的档次。多项研究表明，我国大多数消费者是 文字、色彩在包装上的组合排列，来引导消费者在视线内快速地 根据产品的外包装来选择商品的。随着市场竞争的加剧以及顾 读解包装上信息，这种包装设计对于引导用户视觉先后的流程 客消费的理性化，为适应商品市