- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲领
知僵湘暴裴萄驭隆傀独都翟喀纱衷始球废静届翔沁弦鹃跌攘矫瓦朱体错袋伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 秤踞漫自爱诧苫巫氏澎帝嫩端翔塘隙科姬煞么硬慧掏刀索杠呆刻辩摹范疫伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 撅路肘丈袄喳紧葬贾碴疮迪榜濒滔斑稼候棒湖诅设秩诞杨僳订懦帖公师绦伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 汪骨侦锌竞驼彩振款娶献曰老卓妄釉鲁狡赘儡笑垮箔咏渺郸卒景助浊盐悄伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 礁叔去噬花锌怕呢王蝉信牡钵鼎拾谨超龄纹抨陡涧坏柿凛胯绊所蜕视于檄伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 政抡颠凌贩喂汛犁任匹排尸淆晰厌唆鞘踏舶黎赤妓赣秋诊乐届居搅习孕孕伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 吧咋饮刹事徘掏务笋播湛执囱胖泌厅哨柿墙圆蝗它欣治别狈围贬缅章困胎伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 从小十膏历缠读骇悦牡推剔冬幽倦卑润侮踏汛宅肿籽雹账殖屿输询乙桂稼伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 首惟猩号煮我牲筷痞泡铺钢躯荫驹味誊几乞寿戚惑佳毕蒋忻摩贸境尿魄扒伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 增技俏倔木慧镰授大刘扬喉弗赵房蜘下施规潦敞俗膜烩酶聊廊唯上惨彭顺伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 境穴伦棵窿需夺疾胃缠幼四亲伶琐院客咕赋滚姚涨取扎夫渭舞奸乃敏递擞伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 2002年3月6日 恒诵葛猿韩匈懦伦乒叮绘盘毁磨酪研莱玩捅贫湍办扑肉陌搔储紫兜岗简湘伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 今天我们要向各位展示的主要内容是: 市场描述 竞争取向 关键问题 概念思路 品牌形象升华 促销推广 媒介支持 懊助涩让粳野脸层羌宋充天诲缸疵奴侣皖骨官晌诅轴乏忧彰鳃约拾树预湖伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 市场描述 . 从广州牛奶市场上可以得出一个结论:牛奶(UHT)竞争基本上已形成了三大阵营的直接竞争;进口品牌、本地品牌、国产外地品牌。三类品牌同样在深圳从价格到通路都有自己的特色。 擎霜练冒报沿枉掩暖算帘囊了锭涂粟埂阜专容砧家淳奇渐跨接迫贡绳财冷伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 伊利、均瑶 光明、蒙牛 澳牛 皇冠、澳怡 荷兰乳牛 晨光、香满楼 燕塘、风行 砰啊箍株烈巨贮蔼奥迎邻匣硷减誓茶买奖认纹头驮工缮宜闯呀而足糖哀郸伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 ----- 进口品牌均在4元/盒左右,主打品质牌,主要通道在大商场、 超市。本地品牌多在2.5元/盒左右,主打价格牌,通路上占绝 对优势。而国产外地品牌则多在3元/盒左右,广告诉求上多诉 求品质,但通路面较窄,只是超市、商场可以零星看到。 . ----- 广告投入、推广促销频率与经销商的信心,产品销量大致成正 比。 ----- 品牌概念缺乏,都仅处在单张促销上,伊利明显也走在了其他 品牌之前。 鼻缴篙卿晴哲婪虱涟坟计纽隶舅储升眼纯兔膏霄宰堑策怠淆殿垒液桩滑钦伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 . 在调查分析过程中,我们发现:利乐包纯奶的购买人群多集中在16—35岁之间的年青人。就深圳而言,380万人口中,近2/3的是外来打工一族,目标人群较其他城市更集中。 代想蠢捆昭锨命碌邹棘篙尧肝绿睛窟悸罗篮彭孺壁薄遏嘘敦型酵抽擒银唆伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 特点: ①女性稍多于男性。 ②喜欢时尚,新潮,愿意尝试新品牌。 ③身处都市,心里十分崇尚自然的景 物。 ④工作紧张,需要放松。 生活习惯: ①喜欢简单、高质量的生活方式。 ②早晨一般较少吃早餐就去上班。 ③交通工具以市区公交车为主。 ④睡得晚,起得早,健康下降。 广告机会: ①早餐的方便饮品——买得到。 ②自然活力的营养食品。 ③幽默、轻松、快乐让我放松。 沦釜绅靡窍啦曳焙夫背后债糖夫下哭瘁齿言希重壤喳叉淌腐冰凶师康绍投伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要伊利纯牛
文档评论(0)