电动汽车微公交商业模式研究——以杭州市为例.pdfVIP

第13卷第3期 浙 江 工 业 大 学 学 报 (社会科学版) Vo1．13No．3 2014年9月 JOURNAL0FZHEJIANGUNIVERSITY0FTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE) Sept．2014 电动汽车微公交商业模式研究 — — 以杭州市为例 褚叶祺 。‘翁晓冬 (1．浙江工业大学 经贸管理学院，浙江 杭州 310023；2．同济大学 汽车学院，上海 201804) 摘要：随着城市交通问题 日益突出，电动汽车微公交作为一种新型的绿色公共交通 已成为社会 关注热点和业界研究课题。本文从商业模式和价值创新相关理论入手，分析 了电动汽车发展 现状，并对现有电动汽车商业模式和发展困境进行阐述。在此基础上，对电动汽车微公交商业 模式创新进行了探讨，研究了该商业模式的价值创新和价值网络，并以杭州市为例，分析 电动 汽车微公交模式的发展瓶颈，提 出相应的政策建议，这对促进我 国电动汽车发展和解决城市交 通 问题具有深远意义。 关键词：电动汽车；微公交；商业模式；价值创新；价值网络 中图分类号：F426．471 文献标志码 ：A 文章编号：1006—4303(2014)09—0339．06 一 、 商业模式理论分析 利益和创造价值的基本核心逻辑和策略选择_3j。 在运营类定义中，商业模式关注的重点则是 (一)商业模式的内涵 企业运作流程和各个利益相关者的问题，也包括 商业模式最初作为术语出现，可以追溯到电 产品交付形式、资源配置和知识管理等。Timmers 子表格软件的广泛应用，技术员根据不同的假设 (1998)将商业模式表述为一个产品、服务和信息 修改参数得到不同的方案…。但是直到上世纪 流的框架，包括对各种商业角色的描述，以及对各 九十年代中期以后，商业模式才正式作为一个独 种商业角色潜在效益和利润来源的描述 。翁 立领域引起研究者的广泛关注。商业模式研究涉 君奕 (2004)提出商业模式是和企业相关的核心 及多门学科，如电子商务、策略管理、科学技术、信 界面，例如顾客、合作商等有意义的形态组合 J。 息管理等。由于各学科的研究角度和研究方法等 而在战略类定义中，商业模式则主要描述企 各不相 同，至少到 目前为止还没有发展出一个完 业宏观层面的市场定位、竞争优势和如何实现可 全被学界接受的真正意义上的商业模式理论。 持续发展。关键要素包括价值创造、领导决策、企 本文参考Michael(2003)对商业模式的定义 分类，并结合国内外学者对商业模式定义的理解， 业愿景和合作价值网络等。更多学者从这一角度 认为商业模式的定义主要可以分为三类，即经济 对商业模式的涵义进行了阐述。SvenCVoelpel 类、运营类和战略类 J。其中经济类定义，商业 (2004)将商业模式定义为有价值的网络体系以 模式被认为是企业产生经济利润的模式，关键要 及能够使企业持续运作使利益相关者满意的领导 素包括利润来源、定价方法、成本结