白媒体与传统媒体的相互影响及融合策略.pdfVIP

栏 目 白媒体与传统媒体的相互影响 主 持 吕 及融合策略 晓 东 ／杨 【摘要】以微博、微信为代表的自媒体，作为信息总汇和社交平台，对国人的影响日益深远。在此背景下，传统媒 体如何创新转型，加强与 自媒体的优势互补，就成为一道亟待破解的难题。而只有在深入研究自媒体与传统媒体相 互作用的基础上，才能找到促进两者融合发展的最佳路径。文章在详细论述了两者的相互影响之后，就 “如何促使 它们进一步融合”的问题提出两点策略：传统媒体要更好地运用 自媒体，以拓宽新闻信息来源渠道；自媒体与传统 媒体在舆论监督方面要形成合力。 【关键词】自媒体 传统媒体 相互影响 融合 【作者信息】杨瑁，山西财经大学文化传播学院副教授。 自媒体指私人化、自主化的传播者，以电子化手段 联系以及收集群众反馈信息的不可或缺的新工具、新手 向不特定或特定的人传递信息的新媒体总称 ，…包括博 段。再如， 《人民日报》 《南京日报》的很多报道也都 客、微博、QQ、论坛、网络社区、微信等。自媒体的 附上 “网友吐槽” “网友声音”等小板块 ，借以把网友 诞生，对传统媒体产生了深刻的影响。反过来，传统媒 发在微博上的相关看法刊登出来。不光是 日常性报道， 体对 自媒体所起的作用也是巨大的。在融媒体时代，深 在诸如十八大报道、 “两会”报道等重大新闻事件报道 入分析和论述两者之间的相互影响，并探讨其未来相互融 中，微博互动也已成为各传统媒体报道策划中不可缺少 合的路径，对各自的发展都是有益的。 的内容。由此可见， 传“统媒体只有与自媒体更好地融 合，才有更广阔的发展空间”这一理念已深植于传统媒 一 、 自媒体对传统媒体的影响 体从业者心中。且传统媒体人从未像今天这样重视 自媒 体新技术 ，因为如果只停留在与 自媒体浅层次融合的层 1．促进了传统媒体从业者理念上的变化 面，是无法满足公众 日益增长的信息互动、交流表达的需 白媒体产生之前，传统媒体与群众互动的方式只有 求的。事实证明，在网络技术革新方面，凡是理念转变彻 两种 ：热线电话 、群众来信。有了自媒体之后，传统 底、步子迈得早且大的传统媒体，都能更好地跟上网络时 媒体通过官方微博 ，可迅速、方便地与成几何倍数增长 代的发展步伐。~H2013年以来， 《人民日报》数字版的每 的网友交流、互动。同时，由于有了自媒体这一媒介， 一 条稿件都设置成类似微博的模式，网友可像微博跟帖一 群众参与传统媒体讨论的热情与积极性也大增。在此形