广告代言人对品牌的影响-以索尼数码相机为例.pdfVIP

第21卷 ，第4期 中国传媒大学学报 自然科学版 Vo1．21，No．4 2014年 8月 JOURNAL0FCOMMUNICATIONUNIVERSITYOFCHINA (SCIENCEANDTECHNOLOGY) Aug，2014 广告代言人对品牌的影响一以索尼数码相机为例 连鸿励，张辉 (中国传媒大学 理工学部 ，北京 100024) 摘要 ：通过观察索尼数码相机近年来的发展状况，基于典型调查数据 ，寻找它的最佳 明星代言人 。首先确立 了26 位 明星候选人 ；然后通过建立数学模 型，对这26位 明星候选人进行 了因子分析和 聚类分析 ；最后通过理论分析 ，得 出索尼数码相机 的最佳代言人情况。 关键词 ：索尼数码相机 ；明星代言人 ；因子分析 ；聚类分析 中图分类号 ：F719．5 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—4793(2014)04—0047—05 AdvertisingSpokesperson’SInfluenceon theBrand—SONY DigitalCameraforExample LIAN Hong-li，ZHANG Hui (FacultyofScienceandTechonology，CommunicationUniversityofChina，Beijing100024) Abstract：ByobservingtheSONY digitalcameradevelopmentconditioninrecentyears，basedontypical surveydata，to find the bestcelebrity spokesperson．Firstofall，established the 26 starcandidates； Throughtheestablishmentofmathematicalmodel，thenthefactoranalysisandclusteranalysisforthe26 starcandidates；Finallythrough the theory analysis，obtain thebestrepresentative ofthe SONY digital cam era ． Keywords：SONY digitalcamera；celebrityendorsers；factoranalysis；clusteranalysis 有所 下降‘。 1 引言 相对佳能稳 固的领军地位难以撼动外 ，索尼和 尼康的竞争却愈演愈烈。这里除了技术方面的竞争 据互联网消费调研 中心 ZDC2010年 的数据报 外 ，还包括宣传方面的竞争 。电视里我们经常能看 告 ，前三大受关注 品牌佳能、索尼、尼康 的关注 比例 到佳能和尼康相机的不断宣传 ，许多消费者表示记 分别为 35．8％、16．8％和 16．4％，累计 占据了整体 得佳能相机 的代言人是成龙 ，尼康相机 的代言人是 市场 69．0％的关注份额 ，其 中索尼与尼康 的关注 比 王力宏 ，却对索尼相机 的代 言人不是很清楚 。历数 例仅相差 0．4％。索尼正是凭借消费相机市场庞大 索尼相机的明星代言人有裴勇俊、伊恩索普等 ，但部 的用户基数取得 了领 先尼康 的优势。2012年同比 分索尼代言人却不为中国人所知 ，所 以面对 中国这 2011年 ，佳能的领军地位愈发稳 固；稳居第二位 的 样强大的市场 以及佳能和尼康广告宣传 的疯狂来 尼康关注份额也有所上升，由2011