陆风汽车《中国制造匠心铸车》纪录片.PDFVIP

陆风汽车 《中国制造 匠心铸车》纪录片 合作项目  广 告 主：陆风汽车  所属行业：汽车业  执行时间 ：2017.07.12-08.11  参选类别：内容营销类 案例视频 匠心铸车陆风汽车纪录片：/video_7902705.shtml 或者 扫一扫看视频 背景目标 品牌营销的背景和初衷 借助陆风小蓝工厂下线仪式以及陆风X2的 上市，为陆风诠释执着前行缘起不凡的初 衷，并介绍陆风20年的品牌历史变迁 背景 最终想要实现的目标 通过对陆风汽车匠心铸车的理念宣传，为 挑战 目标 其放大品牌声量，从而达到品牌、产品双 项最大化曝光的传播效果 目前面临的困境和挑战 • 在当下汽车行业自主品牌造车热潮下，陆风的品牌认知度不 高，车辆性能及核心竞争力缺乏背书，品牌的核心价值与形 象仍需宣传体现 洞察策略 核心策略及案例亮点 • 我国现阶段汽车工业的自主创新取得了积极成 果，陆风作为自主汽车品牌的代表，见证并实 践了我国汽车工业的自主突破，用实际行动， 诠释了“中国制造”的车企风貌 • 凤凰产出视频、直播等原生内容，高度聚焦目 标用户群，引导用户关注，凸显陆风品牌价值 目标人群洞察 • 消费群体购车时更看重品牌声誉和口碑，随着自主品牌 车企逐渐扩大的品牌认知度和基础，如何为产品力及品 牌形象背书成为吸引目标购车人群的关键 媒介执行 资讯 推广平台 频道 财经 凤凰网借助强势推广资源平台 频道 风直 多矩阵传播推广陆风 ，曝光陆风 播 品牌权益以及陆风X2车型，引导 直播 用户关注，凸显陆风品牌价值 军事 PC端 频道