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xx儿童职业体验项目年度营销计划
家纺 4 布艺家纺 THANKS! * 行销目标:开业前的持续预热,提升知名度和影响力 活动方式:通过彩车游行,现身说法奇e国 传播方式:联合宁波电视台少儿频道,形象海报,软文报道渲染 瑰丽奇幻奇e国,2月1日盛大环游宁波 昨天宁波市区上千人群围观现场(有图有真相)! D、奇e国模式的辩论 行销目标:提升奇e国品牌知名度和影响力 活动方式:发起网友辩论,通过辩论引发争议 传播方式:知名博客、论坛进行讨论 话题争论:应不应该让小孩提早体验成人世界的生活? 正方观点:应该。可以让他们更早的学会承担责任,更早接触社会,选择自己喜欢的工作。对理解父母等有良好的教育作用。 反方观点:小孩就是小孩,体验它们的童年生活就可以了,成人社会的规则,那是长大后的事,不应在童年时接触。 奇e国让童年消逝得更快? 奇e国让孩子提前面对现实? F、奇e国SNS网站植入 社交网站的网络趣味小游戏 行销目标:借如火如荼的SNS营销之势,提升知名度和影响力 传播方式:建立奇e国网上王国,在网上也同样体验奇幻王国的魅力 传播方式:专门开辟网站,或者借助当前开心网等SNS网站 奇e国 3.奇e国产品研发 产品开发 文具 玩具 家具 家纺 产品研发思路: 体现奇e国品牌风格,拉动产品销售,提升品牌形象 文具 1 自动手摇转笔刀 螺旋桨会转动的小飞机 会走路的机器人 包装盒 职业装夹子 记得一次去看电影《变型金刚》,这可是我最喜欢的电影,我欢蹦乱跳的出了门。来到电影院才发现出门是太心急了,竟然忘带了眼镜。结果只看见几个模糊的影子在晃动错过了这部精彩大片。看着别人嘻嘻哈哈的样子不经有些尴尬。 如今,眼镜和我形影不离,我常常想甩了它但又束手无策看来还得继续跟它恩恩爱爱,朝夕相处…… 职业人自动笔 每个人拥有自己的职业就会代表自己职业的笔了。 参加过的职业 搜集,并珍藏 夹子 铅笔 巧克力文具盒 职业小人存钱盒 奇E国字母笔记本 奇E国人物笔记本 玩具 2 公仔 更具时尚性,更具收藏价值 奇异果益智玩具-----把体验带回家 主题职业积木 家具 3 儿童床 家具的非传统: 创意性与娱乐性 想象力家具 30“广播稿示例 1、6——8月:(发现篇) 男(成人):看!那边是什么? 女(成人):好像是一个儿童的小人王国! 男(成人):对啊!这里的法官、医生、老师全部是小孩。我不是在做梦吧? 男(儿童):哈哈,当然不是!这里是宁波“奇e国”,我是警察,这是我的证件,你们不是这里的公民?请你们先跟我回警察局做个笔录吧。 背景音:(娱乐节目中比较搞怪,表达失落、失败的声音) 男女:哎,哎,谁能告诉这是为什么呀??! 背景音:(童声)奇e国,我的成长王国! 30“广播稿示例 2、9——11月:(内容感性告知) 男:现在的孩子跟我们童年可不一样了,小小年纪就可以体验大人世界里60多种不同的工作和人生。 女:是呀,在杭州有DO都城,上海有星期8小镇,现如今在咱们宁波也有了“奇e国”。不过它的规模和综合性在全国可算首屈一指的! 男:哦? 女:它除了具有职业体验的核心项目外,还开创性地设立了中西式六星级幼儿园、儿童摄影基地、loft创意办公园等特色配套服务。 背景音:(童声)奇e国,我的成长王国! 30“广播稿示例 3、12——2月:(盛大开幕) 主题:等待篇 背景音乐:(经典歌曲中有出现“等”字的歌词片断截取) “等下一个天亮”(失去信号的声音)…… “我等到花儿也谢了”(失去信号的声音)…… “千年等一回” (失去信号的声音)…… 男:不用再等啦!!!奇e国2011年2月16日盛大开幕,欢迎您成为奇e国第一批光荣公民! 背景音:(童声)奇e国,我的成长王国! 软文 2 目标:通过软文的渲染和传播,让受众潜移默化中记住奇e国的品牌理念 手法:以“大发现”为切入点,配合时令性的新闻话题,形式不限 宁波影响力媒体 1、6——8:(暑假) 背景:漫长暑假,孩子们的童年就在各类艺术培训学校,补习班,儿童游乐园、风景区中度过,还有什么全新去处有什么地方可以玩?或者某个地方可以满足以上所有玩乐内容? 目标:宣传奇e国项目来到宁波,并且具有综合性,规模大,能满足孩子学习、玩乐所有需求。 (报纸)标题: 全国最大的儿童体验式游乐基地登陆宁波 (网络)标题: 暑假把孩子放这里,孩子开心,我们都省心了! 一个孩子玩上一年都不想出去的地方 哪里能让孩子边玩边学习边旅行?! 2、9——11月: 宣传目标:宣传奇e国项目具体的内容,分目标人群进行网络宣传。 目标受众/ 标题: 政府,公益:全中国最大综合性儿童成长体验王国登陆宁波 思路:从项目的规模大、重要意义性来获得政府及公众的肯定。 客 户:行业领导品牌,如何抢先一步赢取下一代消
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