xx儿童职业体验项目年度营销计划.ppt

家纺 4 布艺家纺 THANKS! * 行销目标：开业前的持续预热，提升知名度和影响力 活动方式：通过彩车游行，现身说法奇e国 传播方式：联合宁波电视台少儿频道，形象海报，软文报道渲染 瑰丽奇幻奇e国，2月1日盛大环游宁波 昨天宁波市区上千人群围观现场（有图有真相）！ D、奇e国模式的辩论 行销目标：提升奇e国品牌知名度和影响力 活动方式：发起网友辩论，通过辩论引发争议 传播方式：知名博客、论坛进行讨论 话题争论：应不应该让小孩提早体验成人世界的生活？ 正方观点：应该。可以让他们更早的学会承担责任，更早接触社会，选择自己喜欢的工作。对理解父母等有良好的教育作用。 反方观点：小孩就是小孩，体验它们的童年生活就可以了，成人社会的规则，那是长大后的事，不应在童年时接触。 奇e国让童年消逝得更快？ 奇e国让孩子提前面对现实？ F、奇e国SNS网站植入 社交网站的网络趣味小游戏 行销目标：借如火如荼的SNS营销之势，提升知名度和影响力 传播方式：建立奇e国网上王国，在网上也同样体验奇幻王国的魅力 传播方式：专门开辟网站，或者借助当前开心网等SNS网站 奇e国 3.奇e国产品研发 产品开发 文具 玩具 家具 家纺 产品研发思路： 体现奇e国品牌风格，拉动产品销售，提升品牌形象 文具 1 自动手摇转笔刀 螺旋桨会转动的小飞机 会走路的机器人 包装盒 职业装夹子 记得一次去看电影《变型金刚》，这可是我最喜欢的电影，我欢蹦乱跳的出了门。来到电影院才发现出门是太心急了，竟然忘带了眼镜。结果只看见几个模糊的影子在晃动错过了这部精彩大片。看着别人嘻嘻哈哈的样子不经有些尴尬。 如今，眼镜和我形影不离，我常常想甩了它但又束手无策看来还得继续跟它恩恩爱爱，朝夕相处…… 职业人自动笔 每个人拥有自己的职业就会代表自己职业的笔了。 参加过的职业 搜集，并珍藏 夹子 铅笔 巧克力文具盒 职业小人存钱盒 奇E国字母笔记本 奇E国人物笔记本 玩具 2 公仔 更具时尚性，更具收藏价值 奇异果益智玩具-----把体验带回家 主题职业积木 家具 3 儿童床 家具的非传统: 创意性与娱乐性 想象力家具 30“广播稿示例 1、6——8月：（发现篇） 男（成人）：看！那边是什么？ 女（成人）：好像是一个儿童的小人王国！ 男（成人）：对啊！这里的法官、医生、老师全部是小孩。我不是在做梦吧？ 男（儿童）：哈哈，当然不是！这里是宁波“奇e国”，我是警察，这是我的证件，你们不是这里的公民？请你们先跟我回警察局做个笔录吧。 背景音：（娱乐节目中比较搞怪，表达失落、失败的声音） 男女：哎，哎，谁能告诉这是为什么呀？？！ 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 30“广播稿示例 2、9——11月：（内容感性告知） 男：现在的孩子跟我们童年可不一样了，小小年纪就可以体验大人世界里60多种不同的工作和人生。 女：是呀，在杭州有DO都城，上海有星期8小镇，现如今在咱们宁波也有了“奇e国”。不过它的规模和综合性在全国可算首屈一指的！ 男：哦？ 女：它除了具有职业体验的核心项目外，还开创性地设立了中西式六星级幼儿园、儿童摄影基地、loft创意办公园等特色配套服务。 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 30“广播稿示例 3、12——2月：（盛大开幕） 主题：等待篇 背景音乐：（经典歌曲中有出现“等”字的歌词片断截取） “等下一个天亮”（失去信号的声音）…… “我等到花儿也谢了”（失去信号的声音）…… “千年等一回” （失去信号的声音）…… 男：不用再等啦！！！奇e国2011年2月16日盛大开幕，欢迎您成为奇e国第一批光荣公民！ 背景音：（童声）奇e国，我的成长王国！ 软文 2 目标：通过软文的渲染和传播，让受众潜移默化中记住奇e国的品牌理念 手法：以“大发现”为切入点，配合时令性的新闻话题，形式不限 宁波影响力媒体 1、6——8：（暑假） 背景：漫长暑假，孩子们的童年就在各类艺术培训学校，补习班，儿童游乐园、风景区中度过，还有什么全新去处有什么地方可以玩？或者某个地方可以满足以上所有玩乐内容？ 目标：宣传奇e国项目来到宁波，并且具有综合性，规模大，能满足孩子学习、玩乐所有需求。 （报纸）标题： 全国最大的儿童体验式游乐基地登陆宁波 （网络）标题： 暑假把孩子放这里，孩子开心，我们都省心了！ 一个孩子玩上一年都不想出去的地方 哪里能让孩子边玩边学习边旅行？！ 2、9——11月： 宣传目标：宣传奇e国项目具体的内容，分目标人群进行网络宣传。 目标受众/ 标题： 政府，公益：全中国最大综合性儿童成长体验王国登陆宁波 思路：从项目的规模大、重要意义性来获得政府及公众的肯定。 客 户：行业领导品牌，如何抢先一步赢取下一代消