大润发超市差异化战略分析.doc

毕业设计（论文） 大润发超市在松原市场竞争战略分析 学院名称 经济管理学院 专业名称 特许经营管理 学生姓名 杨天源 学生学号 N3090510327 指导教师 刘常宝 2013年 4 月 大润发超市在松原市场竞争战略分析 杨天源 北京航空航天大学北海学院 本人声明 我声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成的，在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。 作者： 杨天源 签字： 时间： 2013-4-23 大润发超市在松原市场竞争战略分析 学生姓名： 杨天源 指导老师： 刘常宝 摘 要 随着松原市的崛起和经济的高速发展，松原市的超市行业也全面开花，结束了一直以来一家超市独大的局面，形成现在大润发、飞宇、万隆超市咱足鼎立的局面。大润发超市在具有自身优势的同时，在松原市场也有明显的短板，如何扬长避短，充分发挥自身的差异化优势来参与市场竞争、从而最终达到改变和左右松原大型超市市场格局的企业战略目标是松原大润发人面临的关键课题。 本文围绕着新形势下大润发超市区域市场竞争战略进行了深入的研究和探讨。通过大量的市场调查，运用了丰富、详实的统计资料，详细地分析了大润发超市的内、外部环境因素对公司在松原市场的竞争战略影响. 结合松原超市行业的实际情况，提出了新形势下松原市大润发超市市场竞争战略即差异化战略，其中包括产品、营销、渠道等方面的差异化战略。 关键词：超市营销，差异化战略，对策分析 RT—MART in SongYuan market competition strategy analysis Author : YangTianyuan Tutor : LiuChangbao Abstract With the rise of SongYuanShi and the high speed development of economy, SongYuanShi supermarket industry is also full blossom, over a supermarket has been the only big situation, form now big embellish hair, FeiYu, bandung supermarket I foot the situation of tripartite confrontation. Big embellish hair in the supermarket has its own advantages, at the same time SongYuan market also has the obvious short board, how to foster strengths and circumvent weaknesses, give full play to its own differentiation advantage to participate in market competition, and in the end reach about change and SongYuan large supermarket market pattern of enterprise strategic goal is to SongYuan big embellish hair facing key topic. This paper focus on the new situation big embellish hair supermarket regional market competition strategy makes a deep research and discussion. Through a lot of market research, the use of the rich, full and accurate statistical data, detailed analysis the embellish hair supermarket internal and external environmental factors on the company in SongYuan market competition strategy influence SongYuan. Combined with the actual sit