(电子商务概论课件)第4章社会化电子商务.ppt

4.4 SoLoMo模式 SoLoMo模式下的“人人报到” 社会化营销活动在参与形式上具有很大局限性，主要的活动形式如互动游戏、品牌公共主页、信息分享和转发等都仅提供给用户“静止”的参与机会，他们对活动的参与仅限于电脑前，由入口进入活动页面，参与活动。当他们走在路上、开着车、到某家餐厅或百货商场时，这些保守的活动形式就失去了让用户参与的机会。 SoLoMo模式下的“人人报到”改变了这样的不利局面。人人网的手机用户通过手机客户端修改状态时可以附带准确的位置信息。通过位置定位，用户可以查看在自己附近的朋友，同时，手机也会推送位置附近的商家活动和广告信息，让用户参与到商家的营销活动中。比起其它 LBS 应用，“人人报到”具有很多优势，除了其强大的技术支持外，人人网庞大的用户群和用户之间已经形成的真实身份的社交关系也是重要因素。“人人报到”的应用，只需要延展这些关系，并提供一种全新的沟通途径。有别于其它SNS，用户更愿意与真实身份的好友分享自己的空间位置，这正是“人人报到”的意义所在。 4.4 SoLoMo模式 SoLoMo模式下广告营销的特点 1、反客为主———受众由被动接受到主动参与 作为“人人报到”的首单商业合作，大众尚酷汽车与人人网“人人报到”联合推出了“尚酷夜摄会”的手机应用。这是一个集合了拍照、图片编辑和 LBS 功能的应用，方便用户分享