迷的文化资本与消费价值观以安室奈美惠忠实歌迷为例cultural.pdfVIP

第五屆「21 世紀廣告行銷策略與創意設計發展研討會」 迷的文化資本與消費價值觀 ─以安室奈美惠忠實歌迷為例 Cultural Capital and Consumption Values of Fans: A Case Study of Namie Amuro’s Hardcore Fans 作者：邱琡涵 就學單位：世新大學 公共關係暨廣告學系碩士班 碩士生 聯絡地址：新北市八里區中山路二段322 號7 樓 聯絡電話：0918276380 / (02)2610-0830 電子信箱：lucychotw@ 1 摘要 本研究結合文化資本、核心迷與消費價值觀的概念，探討日本歌手安室奈美 惠的台灣忠實歌迷，如何透過消費活動，獲得與累積文化資本。並以Floch 提出 的符號方塊所包含的四種價值觀：實際的、烏托邦的、享樂的、挑剔的，來進行 分析。研究發現，忠實歌迷大部分透過消費官方商品，以及獲取迷知識，來累積 文化資本 ，以與非迷及新