媒介经营管理概论(课件）第二章媒介与媒介产业.ppt

2、承载性 3、扩张性 广州日报印务中心 ② 媒介通过广告收入，实现耗费资源补偿和价值增值。 媒介在低于成本销售产品之后，主要通过丰厚的广告收入，来弥补媒介产品销售的亏损，实现耗费资源补偿和价值增值。 媒介广告的有偿性和媒介价值的增值，是由媒介的商业属性——产业属性和利益驱动的内在要求决定的。 2、服务主导型收费机制 媒介以高于成本的价格销售媒介产品，向受众提供信息服务。 媒介向受众提供的各种信息服务是有偿的。受众收听广播节目，收看电视节目，需要支付收视费用；受众购买报纸，需要支付足额信息购买费用。受众支付的费用高于报纸和节目的成本。 媒介通过收费机制直接盈利。 媒介产品以高于成本的价格出售，是由媒介的商业属性——产业属性和利益驱动的内在要求决定的。 《快乐大本营》资料图片 二、媒介产业的运作模式 1、报业运作模式（运作流程） ● 报业运作模式一 低于成本出售报纸——扩大报纸发行——吸引广告客户——获得广告收入——报纸扩大再生产——继续低于成本出售报纸 ● 报业运作模式二 高于成本出售报纸——靠信息内容吸引读者扩大报纸发行——获得发行收入——报纸扩大再生产——继续高于成本出售报纸 2、广播电视业运作模式（运作流程） ● 广电业运作模式一 免费提供节目——提高节目