媒介经营管理概论(课件）第十一章媒介管理体制.ppt

集团化是我国媒介在社会主义市场经济条件下和全球经济一体化的背景下的战略性选择。 第三节 媒介管理体制的类型和特点 一、私营媒介管理体制 私营媒介管理体制是媒介的运营以市场赢利为目的，建立在生产资料私有制基础之上的传播体制。其主要特点是： 1．媒介所有权归私人 2．媒介实行自主经营，政府不直接干涉媒介行为 3．采取商业化运作，以追求经济效益为主要目的 二、公营媒介管理体制 1．媒介所有权属于整个社会 2．独立运作，国家从宏观上对媒介进行调控管理 3．以服务社会公众为主要目标 三、国营媒介管理体制 1．媒介的所有权属于政府 2．媒介为政府服务，以宣传官方的主流意识形态为首任 3．国营媒介管理体制又可以分为两种类型 （1）国有国营媒介管理体制。 （2）国有公营媒介管理体制 第四节 媒介管理体制的改革与创新 一、我国媒介管理体制改革的现状 （一）“双轨制”产生的背景 1．计划经济时代的媒介体制与政府的财政压力 2．媒介功能属性的重新确认与媒介产业观的诞生 （二）“双轨制”的试行现状 “事业单位，企业化管理”是一种“半计划半市场化”的双轨制体制，这种折衷的双轨制体制，使中国媒介迈出了由计划经济体制向市场经济体制转型的第一步。在“双轨制”政策支持下的中国媒介，从广告、发行、节目、版面乃至技术、 传输和资金项目的