智能营销新图景——大数据如何推动智能营销.PDFVIP

智能营销新图景 大数据如何推动智能营销 华院分析技术（上海）有限公司 移动互联网和消费升级，形成了新生代的消费人群 新消费时代购买人群的新特征 06 移动互联 01 差异化 衣行：展示个性属性； 衣、食、住、行、游、 食：追求菜品与就餐 娱、购的发生媒介 环境的特色 从供需一致到供需失衡 05 娱乐至上 02 “宅”生活 娱：超强的娱乐能力， 新时代 “宅”与便捷的生 消费者面对多种选择 天生的娱乐需求 活 人群消费 更配哦 特征 只会越发挑剔 04 超前消费 03 有内涵 遇到喜欢的，贷款买 产品不只要使用，更 入也不要紧 要看到它背后的故事 新消费者的消费行为，是一个更加主动参与的过程 消费者不仅仅是购买者 ，同时也是传播者 1 2 3 4 5 主动搜索 同类比较 产生兴趣 促成行动 分享所得 Search Compare Interest Action Share 这种进化拉开了“TA”营销序幕，单一的营销模式已经不能满足营销需求！ “TA”营销是整合了流量营销、媒体营销和社会化营销的立体营销模式 强调用户的多面性，并对用户进行无缝洞察、触达和精准营销覆盖！ 长流程 消费者 消费觉醒 深度交互 文化认同 多因素 多场景 重心 智能 内容与 “TA”营销 多触点 前移 洞察 文化营销 立体化 • 更多的以人