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2014.4 PART 1 全年主题推广理念 PART 2 销售支持 目录 PART 1 全年主题推广理念 推广思路 推广层次 销售内容 推广节奏 推广思路 营销基础Part3：营销手段 2014全年主题推广思路 卖点全覆盖： 每一期推广覆盖高/中/低， 对应百合/玫瑰，各取所需； 全年推广期更密集紧凑，变化更快， 各有针对，没有空挡 要求：1）更充分前期准备； 2）更快速实现业绩； 更全面 更直接 更高效 节奏更紧凑： 推广层次 3-4月 5-7月 8-9月 12-1月 2月 10-11月 普及性 针对性 4档大主题 每档2层主题 2档过渡月 2014 全年 密集保湿滋养护理 新 尊崇舒活 波利 尼西亚 光子脱毛 美发上市 Ericson THALGO THALGO MM 仪器 销售内容——新品上市 3-4月 3-4月 5-7月 8-9月 12-1月 销售内容——新品上市 密集保湿滋养护理 尊崇舒活 光子脱毛 波利尼西亚 美发上市 销售内容——翻新组合 黄金瘦身季节——轻盈塑身解决方案（5-7月） 个解决方案 重专业手段 次密集护理 3+2 科学瘦身一二三 + 雕塑V脸双重奏 仪器 + 护理 + 按摩 瘦身6周（每周2次） V脸减脂6周（每周2次） 紧致8周（每周1-2次） 销售内容——巩固概念 胸部热石 Palaispa THALGO THALGO THALGO THALGO 海洋硅 美白 眼部系列 蓝魅男士 10-11月 5-7月 5-7月 10-11月 2月 推广节奏 8-9 3-4 1 新年推广 2 季节主题： 保暖、防干燥 辅助主题：玫瑰季 季节主题：补水 辅助主题：黄金瘦身季 推广主题：9周年庆 季节主题：活氧修护 （抗污染、排毒、促循环） 辅助主题：身体呵护月 10-11 季节主题：抗衰老 辅助主题：粉红丝带季 推广主题：新年推广 辅助主题：发舞飞扬季 5-7 12-1 推广重点 NEW密集补水 NEW新尊崇舒活 黄金瘦身季(试推广) 推广重点 季节主题：补水 辅助主题：黄金瘦身季 MARAPR 3.1-4.30 推广节奏——重点 会籍全线升级 周年臻选护理 推广重点 推广主题：9周年庆 MAY-JULY 5.15-7.31 推广节奏——重点 NEW波利尼西亚 身体推广月 推广重点 季节主题：活氧修护 辅助主题：身体呵护季 AUG-SEP 8.1-9.30 推广节奏——内容详解 抗衰老护理主推 粉红丝带季 推广重点 季节主题：抗衰老 辅助主题：粉红丝带季 OCTNOV 10.1-11.30 推广节奏——内容详解 满额赠礼 年度畅销 仪器精选 推广重点 DECJAN 12.1-1.31 推广主题：新年推广 辅助主题：发舞飞扬季 PART 2 销售支持 宣传支持 活动支持 形象支持 宣传支持 传统媒体保持高度，维护品牌形象 保证高端媒体曝光度 尝试更多软性宣传，体验专业性 针对新品组织媒体体验，继续维护好媒体关系。 自有媒体深度开发灵活运用 官方微信、微博每周发送品牌信息、促销信息，对活动、推广预热自主宣传。 尝试扩展功能的开发，实现更多功能，如在线支付、预定…… 新媒体应用创新尝试，开辟新渠道 尝试与商场物业官方微信、微博、APP合作，实现宣传立体化，加大影响力和渗透力。 目前已于国贸微信达成合作，定期发送贝黎诗品牌、活动信息。 活动支持 鸢尾活动 销售活动 销售部 活动支持 全年4次系列活动 5月—文化演出活动 7月—赏瓷艺术之旅（DIY） 9月—有机生活（蔬果采摘） 11月—快乐瑜伽 4月—公园5号 THALGO专场体验 2. 5月—公园五号 ERICSON专场体验 3. 7月—柔光脱毛上市 4. 8月—身体新品上市 (波利尼西亚+新尊崇) 协助销售部完成商场、物业促销落地活动的沟通 活动预热宣传方案，礼品支持等事宜 形象支持 全年形象 全年形象升级 店面形象标准 VI系统 形象支持——全年形象 推广形象 主 力 推 广 季 节 推 广 形象支持——全年形象 新品形象 广告形象 形象支持——全年形象 广告、户外形象 户外形象 形象支持——全年形象 新媒体形象 微博 微信 会员邮件 形象支持——全年形象升级 店面形象标准 1.品牌辨识度 2.动线优化 提升品牌辨识度、专属性 优化动线流程, 实现功能分区 形象支持——全年形象升级 VI系统 提高品牌识别性 统一品牌形象 体现品牌精神 规范LOGO的使用标准， 提高品牌的识别性 更新VI 应用体系， 升级统一完整的品牌形象 品牌符号（猎豹 鸢尾 珍珠）的运用 体现品牌精神 形象支持——全年形象升级 VI系统