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常州市中等品牌服装市场调研 目录 一、调查背景及目的 二、调查步骤 三、调查对象和方法 四、调查工具 五、调查进度安排表 六、调查品牌确立 七、品牌背景 八、店铺拍摄 九、店铺陈列 十、相似品牌调查 十一、相似品牌的图片采集 十二、观察记录表 十三、常州市当地人口统计资料 十四、品牌服装的市场与消费趋势分析 十五、品牌服装的消费者分析 十六、价格分析 十七、调查问卷 十八、调查费用预算 十九、总结 调查背景及目的 随着国人对品牌的认识越来越高，品牌的影响力也越来越重要。国外的一些高端品牌即使进入中国，消费人群仍然有限，而一些中端品牌的定位及销售就显得尤为重要。针对这一需求，我们小组以vero moda品牌为目标，对此类型品牌进行了一次市场调研。旨在了解这一品牌在同类品牌中的销售情况。 调查步骤 1、确定调查内容：品牌市场观察与比较 2、确定调查时间：2014年3月11日-3月12号 3、确定调查范围及对象：以vero moda为主的常州市中等品牌服装 4、确定调查方法：店铺观察、问卷调查等，以交流为主，观察为辅 5、确定调查地点：常州市吾悦广场 6、确定调查小组人员：高沈盛兰、柏姗姗、章琳琳、李琳、祝楠 调查对象和方法 专卖点的访问： 访问品牌的销售对象、成绩； 消费者的购买行为； 对品牌的认知态度等； 了解和掌握品牌的生产和销售状况； 消费者对于品牌的喜好。 调查工具 相机 问卷 签字笔 文件夹 市场调查进度安排表 调查安排时间：3月10 调查时间：3月11-12日 资料查找整理时间：3月13-14日 调研结果展示：3月17-20日 调查品牌确立 主要调查品牌：VERO MODA 与其相似品牌：艾格、太平鸟、XY、Basic house、Mind Bridge、ME＆City、Only、拉夏贝尔、哥弟、以纯、淑女屋、优衣库 品牌背景 VERO MODA引是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。VERO MODA拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地，这使VERO MODA永远站在欧洲流行的最前沿。国家：丹麦 Ringk?bi ng, Denmark创建年代：1987年创建人：Troels Holch Povlsen产品系列：女装、配饰维莎曼 (VERO MODA) 设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。 店铺拍摄 相似品牌调查 艾格第一间以ETAM”为名的零售店开业是在1916年的德国，到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店，其总部设在法国巴黎。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。 哥弟品牌，源自中国台湾，创始于西元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。 太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟[1]独创了具有中国特色的服装细分概念。原先典雅的“COLLECTION”、富有艺术气质的“TREDY”、随性的“JEANS”、魔幻东京的“乐町”，一度成为女装旗下相辅相成的四款系列。然而，市场的反应是，四个系列涵盖了16岁到30岁的女性市场。如此细分的年龄层跨度，让太平鸟在系列的品牌运营上动起了脑筋。 ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1974年。 拉夏贝尔（La Chapelle）品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作，并将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。 百家好，英文名：BASIC HOUSE，是目前韩国服装品牌中知名度和销量双第一的品牌，该品牌于1996年在韩国成立， 历史至今已有17年，它是韩国大型跨国