广告创意与艺术(王凯).pptVIP

在构思过程中，可能会提出多个新的创意，这些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个新的创意记下来，不能“浅尝辄止”，满足于一两个创意。 （四）开发阶段——多提出几个创意 詹姆斯·韦伯·扬在其名作《产生创意的方法》中对创意的出现有精彩的描述： “创意有着某种神秘特质，就像传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。” “根据古代水手讲，在航海图上所表示的深海洋的某些点上，会在水面上突然出现可爱的环状珊瑚岛，那里边充满了奇幻的气氛。” “我想，许多创意的形成也是这样，它们的出现，好像在脑际白茫茫的一片飘浮中，突然便跳出了一些若有若无的‘岛屿’，和水手所见的一样充满了奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态。” 创意的出现，的确是一种不期而至突如其来的灵感，它就像是乌云密布时的一道闪电、黑暗摸索中的豁然开朗、百思不得其解时的茅塞顿开，给人一种“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惊喜。这个阶段是最令人兴奋的。 比较 选择 （五）评价决定阶段——确定最好的创意 上世纪20年代万宝路广告 李奥贝纳万宝路牛仔广告 润唇膏 护手霜 护脚霜 现代广告创意作品欣赏 联邦快递广告 比 火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车。以图片形式，用救火车与联邦快递形成鲜明对比，以夸张手法，展其速度之快，从而达到广告的效果，最终提高经济效益 这两个广告主要是针对商业开发的虐待动物的事件，对那些把动皮毛做桌布、长靴和其他皮毛商的行为提出质疑。巧妙地展现商开发残忍，从而激发人们保护动。 这则广告是南非国家发电厂Eskom做的广告。它的广告语：“明智地用电”让人感觉意味深长。简洁意赅，十分了然 这则广告是 环保广告。把一个人的屁股做成的牌子立在排水管道口的上面，意思是，污水就像是排泄物一样。他们想用强烈的视觉冲击来引起人们生理和身体上的反感，以此来引起人们对环境保护的注意。 这里将树林比作人体的肺，其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。 广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。 该广告生动展现儿童被父母与教育的负担所压垮 这张展现生命被烟轻易所吞噬，劝服力极强！ 这难道还是是胜利吗？ 一张课程表道尽无数心酸。捐资助学，还孩子一张真正的课程表！ 腐化从内部开始！ 商业广告： 高露洁护牙齿如此坚固！ 冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃 马桶如此坚硬 唯有钻石才能叫美丽的女人从蜷缩到放开。 汽车上十分有趣广告 。巧妙的将药效与汽车的尾气排放相结合 如此马桶 ，实在精彩 只有它能解我饥渴 。通过对比展现evian矿泉 水 如此震撼场面，形成视觉冲击。 它从地狱归来？！你相信吗？你是不是仿佛已经可以看到它在地狱般的环境中驰骋！以此来达到这则广告的目的！ 够强悍的，那本杂志能让自己的头脑“燃烧”起来！ * * * 【案例】 只溶于口，不溶于手——MM巧克力 （三）促进消费者行动 【案例】 只溶于口，不溶于手——MM巧克力 Aquafresh 广告创意 Aquafresh 广告创意 创意其实很简单 创意其实不神秘 第四节 一个成功的创意具备哪些特征 1、创意必须切中主题 2、创意必须易于理解 3、创意必须有创新性 1、创意必须切中主题 ① 什么是广告主题 广告主题是广告的主要诉求点（核心思想），也就是最能吸引观众并使他们立即明白的广告商品（或服务）的主要特点。 换言之，你的广告最想对消费者说什么？ 所传达信息的中心思想是什么？ 1、创意必须切中主题 【案例】庆祝香港回归海报 极具创意地将香港的 英文Hong Kong做成中文 的“双喜”字剪纸，正体现 了香港的中英文化融合的 特质。 1、创意必须切中主题 【案例】庆祝澳门回归海报 莲花代表澳门，花开花落，落叶归根，落在“99”两数字组成的涟漪上。整个意象表达出污泥而不染的精神，也是以平常心表达喜悦之情。 1、创意必须切中主题 威廉·伯恩巴克曾说过：广告“要使观众在一瞬间产生惊叹，立即明白商品的主要优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果”。 【案例】稻香集团为您胃口奔驰 保护环境公益广告　之　“海的女儿” Tobacco kills more than heroine and cocaine together. 香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心 保护环境公益广告　之　“这并不是胜利”