毕业论文-儿童广告创意分析.doc

本科毕业论文（设计）模板 本科毕业论文(设计) 论文题目： 儿童广告创意分析 学生姓名： 学 号： 专 业： 广告学 班 级： 0901 指导教师： 完成日期：2013年 5 月 15 日  儿童广告创意分析 内 容 摘 要 广告是促进儿童消费的最大推动力,有创意的广告能唤起儿童对产品的兴趣和好感，能激起儿童潜在的消费欲望。广告绚丽的色彩，明快的节奏，欢乐地音乐和新奇多变的画面，能诱发他们模仿广告，从而更加相信广告。因此，儿童广告在创意时要讲求策略性，迎合儿童的喜好才能得到他们的欢迎，同时，广告对儿童要进行积极的、正面的引导，避免对他们产生不良影响。本文通过对儿童这一特殊消费群体的消费心理研究，分析不同时期儿童广告创意的表现原则，表现形态以及表现技巧，为儿童广告创作提供有效的策略。 关键词：儿童广告 消费心理 创意表现  Childrens advertising creative analysis Abstract Advertising is the biggest driving force to promote childrens consumption, creative advertising can arouse childrens interest in the product and goodwill, to arouse childrens potential consumption desire. Advertising gorgeous color, lively rhythm, music in joy and novelty and changeful, can induce them like advertising, and thus more believe. Thus, when childrens advertising creative wants be particular about strategic, to be fond of the children can get their welcome, at the same time, advertising to children to be active, positive guidance, to avoid the adverse effect on them. This article through to the children a special consumption group consumer psychology research, analysis of different period of childrens creative performance principle, performance form and technique, advertising creation provide effective strategies for children. Key words:Childrens advertising Consumer psychology Creative performance目 录 序言 1 一、儿童广告概述 1 （一）儿童广告的概念 1 （二）儿童广告的发展现状 1 二、儿童消费心理研究 2 （一）儿童消费心理特征 2 （二）影响儿童消费观的因素 2 1.家庭结构的影响 3 2.朋友同学的影响 3 3.广告的影响 3 4.虚拟卡通形象的影响 3 三、儿童广告创意与艺术表现研究 3 （一）儿童广告创意的原则 4 1.真实性原则 4 2.简洁性原则 4 3.目标定位原则 5 4.一致性原则 6 5.形象化原则 6 （二）儿童广告创意的表现形态 6 1.感性诉求 6 2.理性诉求 7 3.感性诉求与理性诉求相结合 8 （三）儿童广告创意的表现技巧 8 1.色彩搭配技巧 9 2.图形与文字技巧 9 3.节奏与音律技巧 10 4.新奇与多变的运用 10 结论 10 参考文献 12  序 言 在我国古典绘画中，就能见到元明时期的货郎图，孩子们围着货郎担的雀跃形象，以及妇女抱着小孩跟在货郎担后面