风火广告中海地产苏州导入策略剑指姑苏.ppt

是中资机构海外上市的王牌企业 全国地产市场的先锋队员 过程精品，全线专家 资 建 营 管 非常国际 非常中国 非常中海 中国发展攻略 3大中心 10大城市 品牌布局 中海品牌可利用资源 关键是如何整合品牌资源形成品牌互动和策应 中海25周年庆是一个极好的名义和时机. 一定充分利用把影响做到全国去 品牌资源： 中海品牌发展瓶颈 品牌缺乏系统整合 品牌对外形象不够统一 对外宣传力度不够 25年以来国际视野 25年以来精品如一 25年以来人居关怀 苏州印象 长三角经济圈科技加工业先锋城市 江南明珠 文化古城 苏州攻略 尊重当地文化 文脉传承 国际形象 文化渗透 多元 亲和 文化 在金鸡湖项目上,我们用什么为中海品牌添砖加瓦，用什么去冲击 竞争日益激烈的市场？更何况苏州的战况比上海更激烈! 认产品 强化项目的性价比优势! 活动名称： 中海之声，魅力之夜 ——大型鸡尾酒会暨媒体见面会 活动策略： 中海是颇具实力的上市公司，丰富高雅的形式符合中海大公司的企业气质，并充分体现品牌文化，提升企业形象。 活动结构分三层，层层递近，有主有辅，使得各大媒体更充分的了解中海集团，感受到中海稳健、细致的作风。 活动全面而新颖的形式，更为中海建立更具亲和力的品牌形象作铺垫，同时制造舆论热点，扩大事件影响力。 活动结构： 前期铺陈：中海成就图片展 主题活动：年庆酒会暨媒体见面会 活动高潮：游金鸡湖赏烟火活动 前期铺陈：中海成就图片展 将中海开发的知名物业图片，放置来宾通道两侧，嘉宾进入的过程中，便可欣赏企业发展的辉煌成就，更深入了解中海的企业文化及发展历史，为企业媒体宣传进行丰富铺陈。 主题活动：大型年庆酒会暨媒体见面会 邀请苏州市政领导、各大媒体、有影响力的嘉宾到场，格调高雅，气氛轻松，更体现中海勤于用心，真于用情的企业个性。 活动高潮：游金鸡湖赏烟火活动 媒体见面会结束，邀请嘉宾坐船游金鸡湖，欣赏苏州夜景，观赏烟火。正是中海集团与苏州文化气度相融的最佳体现，更预示着中海，在苏州未来的发展迈出辉煌的第一步。 剑指姑苏城---- 中海地产品牌苏州攻略 苏州战略 形成区域性领导品牌,提升中海地产品牌， 苏州强势登陆,策应上海,影响长三角。 中海怎样进入苏州？ 寻找共同气质，搭建沟通平台 苏州城市气质： 内敛 精致 和谐 中海品牌气质： 严谨 务实 低调 相对苏州中海品牌调性不足 目前苏州的消费者还没到品牌识别的程度， 但是会识别产品品质和发展商实力 气质:感性 [ 品质:理性 产品品质 居住品质 [ 高雅、时尚的生活品味 和谐关爱的社区人文 性价比优势 [ 发展商的实力展现，是可以走捷径的 中海的实力 中资海外企业龙头 多个领域的成功 土地储备 银行授信 政府关系 媒体见报率 中海25周年庆 市场切入点 苏州人居未来 最有高度的主题 最大的商业噱头 中海一直是以品质领衔的地产派龙头.实力有余而亲和力不足。 我们所倡导的文化是一种中海的文化，坚持固有的精神与理念，融入华东主流的海派文化和江南文化，继而形成一种独特的企业文化，散发传统与现代的新东方文化时尚,引领文化的风尚。 中海企业文化带动品牌传播: 推广布线 中海品牌＋中海文化＋项目前期 苏州人居未来 25周年庆 结合中海理念，提升美誉度 诠释中海文化，丰富中海文化 软线 硬线 ＋ 提升中海地产知名度为项目开路 中海25周年 活动 广告 “周年酒会/媒体见面会/大型活动” 中海品牌系列户外形象广告 中海25周年华东专刊 活动执行策略 品牌协奏曲　剑指姑苏城 中海地产苏州导入策略 风火广告（上海） 2004年6月 提案程序 论剑－－品牌解析 砺剑－－品牌梳理 舞剑－－华东攻略 剑指姑苏城 论剑－－中海地产品牌解析 决定未来房地产市场沉浮的四张王牌 资金 ? 品牌 ? 人才 ? 产品创新 ? 品牌之战－－市场发展的必由之路 品牌是能通过整合对外宣传形成明显的个性被识别，继而得到 认同，产生市场号召力。 品牌的力量越来越被重视 品牌时代已经来临 未来地产市场将是品牌竞争时代 深圳－－中国房地产品牌企业发展的摇篮 房地产最先市场化的城市 最早以品牌向全国范围扩张的城市 全国品牌房产企业最多的城市之一 工科中海，文科万科。 －－业界有这样一种说法 中海 万科 招商 金地 关爱 品质 服务 学习 建筑 大器 沉稳 内敛 严谨 低调 务实 人文 专业 进取 文化 创新 技术 细致 开明 阳光 环保 体贴 远见 坚持 理性 2+4—人本主义:体现营销价值(万科) 3+4—区域性品牌模型:体现区域价值(华侨城/招商) 1+3—客观性:体现项