基于儒家文化价值观视角下的游客旅游购物风格研究——以西安市国内游客为例.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学，Journal A一．Sci．201I。39(9)：5501—5504。5627 责任编辑朱淼责任校对傅真治 基于儒家文化价值观视角下的游客旅游购物风格研究 ——以西安市国内游客为例 杨瑞 (西安文理学院旅游与环境系，陕西西安710065) 摘要 以儒家文化价值观为研究的切入点，以西安国内游客为研究对象，运用多元逐步回归方程的方法，揭示出儒家文化价值观对游客 购物决策风格有着显著影响，主要表现在：“家庭声誉型”、“行为与身份相符型”及“无私与进取型”，分别对“决策困惑与冲动型”、“购物 成熟型”扣“谨慎与实用型”、“追求新奇与自主型”购物决策风格有显著影响，并提出了旅游市场细分及营销策略建议。 关键词儒家文化价值观；游客购物决策风格；西安市国内游客；因子分析 中图分类号F592文献标识码A 文章编号0517—661I(2011)09—05501—04 on ofTouristBasedonConfucianCulturalVm吣 StudyShoppingStyle YANGRui ofTourismand ofArtsand (Department Environment，Xi’anUmvemity Seienee，Xi，an，Shaanxi7100|65) AbstractConfucianculturalvaluewasviewedasthe of touristsinXi’anwastakenastheresearchob． entrypointstudy，moreover，domestic thesame onthe effectsofConfucianculturalvalueontourist decision— time，based ject，at multiplestepwiseregressionequation，the shopping were and revealed mainfeatures inlinewitllthe makingstyle remarkably were：“family’Sreputation．based”。“act and Confucianculturalvalueshad effecton“confusionand mature”and aggressive”of significant impulsivedecision—making”．“shopping “cautiousand of and market and practical”，“thepursuitnoveltyself-type”ofshoppingdecision-makingstyle．Finally，tourismsegmentation were forward． marketingstrategies put wordsConfuciancultural of touristsin Key tourists；Domestic values；Shoppingdecision—makingstyle Xian；Factoranalysis Hof- 价值观是人们关于生活和行动的持久信念，它是消费者