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《市场营销学》（本）模拟试卷1 总分：100分 时间：90分钟 单项选择题（每题1分，共10题。共10分） 1、市场营销作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 2、市场营销管理的实质是 。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 3、战略在时间上表现为 特征。 A.长远性 B.中期性 C.短期性 D.临时性 4、提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者是 。 A.产品竞争者 B.属类竞争者 C.欲望竞争者 D.品种竞争者 5、某种县官群体的有影响力的人物称为 。 A. 意见领袖 B.道德领袖 C.精神领袖 D.经济领导者 6、某服装公司专门生产老年人服装，这是一种 策略。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 7、产品导向的适用条件是 。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品更新换代快 D.企业形象良好 8、产品生命周期由 的生命周期决定的。 A.企业与市场 B.需要与技术 C.质量与价格 D.促销与服务 9、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 。 A.零售 B.批发 C.代理 D.经销 10、人员推销的缺点主要表现为 。 A.成本低，顾客量大 B.成本高，顾客量大 C.成本低，顾客有限 D.成本高，顾客有限 多项选择题（每题2分，共10题。共20分） 现代微观营销理论的结构内容具有 。 A. 以“满足需求”作为主线观测始终 B.涵括了现代市场营销的主要概念 C.尽可能结合实际具体阐述 D.突出强调企业的社会道德 E.体现了现代市场营销研究的动态性 市场营销管理哲学的核心是正确处理 之间的利益关系。 A.企业 B.供应商 C.顾客 D.中间商 E.社会 市场营销组合中4PS因素包括 。 A.产品 B.生产 C.定价 D.分销 E.促销 西方营销学者通常将消费者购买决策的一般过程分为 等阶段。 A.确认问题 B.信息收集 C.备选产品评估 D.购买决策 E.购后过程 中间商的购买多属 。 A.冲动购买 B.习惯购买 C.专家购买 D.理性购买 E.非专家购买 目标市场营销战略的步骤主要有 。 A.市场调查 B.市场细分 C.目标市场选择 D.市场定位 E.市场预测 快速渗透策略，即企业以 推出新产品。 A.高品质 B.高促销 C.低促销 D.高价格 E.低价格 品牌是一个集合该年年，它包括 。 A.外观设计 B.商标专利 C.品牌名称 D.品牌标识语 E.品牌标志 心理定价的策略主要有 。 A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价 D.基点定价 E.招徕定价 推销和市场营销两个职能机构之间，需要 。 A.互相协调 B.默契配合 C.互不干涉 D.各自为战 E.前者在后者的指导下行动 判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“Χ”。每题1分，共10题。共10分） 市场营销的最终目标是企业获得利润。（ ） 总成本领先是企业价格竞争的基础。（ ） 组织市场的需求是派生需求。（ ） 内部报告系统提供企业内部信息，营销情报系统则用于提供外部环境的“变化资料”（ ） 市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。（ ） 一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（ ） 注册商标可以有效地对品牌进行保护。（ ） 在企业难以估算成本而且打算与同行和平相处的情况下，企业往往采取随行就市定价法。（ ） 网络中间商如阿里巴巴并不直接经销商品，二是搭建一个卖家与买家在网上接触的平台。（ ） 在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体和受众限制。（ ） 名词解释（每题4分，共5题。共20分） 市场营销者 市场营销管理 市场占有率 产品生命周期 转移价格策略 论述题（每题10分，共2题。） 如何理解市场细分、目标市场选择和市场定位的关系？举一实际例子说明。 简述怎样选择广告媒体。 案例分析（阅读案例，就所问作答红叶超市的购物环境红叶超级市场营业面积 260 平方米 ，位于居民聚集的主要街道上，附近有许多各类商场和同类超级市场。营业额和利润