市场卷_46170.doc

二字 市场：1市场是一组买者和卖者对特定商品进行的交换与交易。 2市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。指具有某种特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 3市场：某种产品的现实购买力与潜在购买力的集合。销售者构成行业，购买者构成市场。 4市场:市场营销学中的市场是指具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客. 在市场营销学里,由于研究角度和目的不同,因而市场的概念也有所不同.市场营销学是站在卖方角度来理解和运用市场这一概念,因此市场通常仅指买方,专指需求,而不包括卖方即供给一方.一个市场是由那些具有特定需要或欲望,而愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成(菲利普·科特勒). 市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和，包括三个要素，即：市场=人口+购买力+购买欲望。 市场:市场营销学中的市场是指具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客. 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合 三字 四字 市场结构：市场结构是指产业内企业的市场联系特征，即构成产业市场的卖者（企业）之间、买者之间，以及买者和卖者之间的商品交易关系的地位和特征。市场结构主要包括以下三个要素：市场份额、市场集中程度和进入壁垒。前两个因素主要刻画特定市场中企业间相互关系特定市场的规模、数量分布特征，后一个要素主要刻画市场中企业与市场外潜在竞争企业的关系。 市场容量： 市场行为 市场绩效 买方市场buyer’s market以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。【买主市场】 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人:)产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 市场调查market research 潜在市场potential market潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变为现有市场。 妇女市场women’s marker由妇女构成的消费市场。妇女是商品的重要消费者，她们中可分为家庭主妇、职业妇女及其他，也可按年龄分为少女、青年妇女、中年妇女和老年妇女等。由于她们的生活方式、社会地位、家庭地位等不同，购买商品的动机和方式也不尽相同。 市场营销：个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得所需所欲之物的一种社会过程。指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。 市场观念:称市场导向,经营观,营销哲学或销售观点,指一种在一定时期内占统治地位组织营销活动的指导思想.即由于人们对市场状况这个环境认识而产生的对于本企业营销活动的指导原则. 市场机会:就是消费者在满足过程中尚存遗憾 市场渗透： 企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。包括：千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品；把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业的现有产品；想办法在现有市场上把产品卖给从未买过本企业产品的顾客。 市场开发：企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售。 市场需求：一定的顾客在一定的地理区域，一定的时间，一定的营销环境和营销方案下购买该产品的总量。 市场预测:是指同计划的营销费用相对应的市场需求。 市场预测：在一定的营销环境和营销费用下的估计的市场需求。 市场预测 就是在市场调研的基础上，利用一定方法或技术，测算为了一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，从而为企业的营销决策提供科学的依据。 市场潜量：市场需求的最高界限称为市场潜量。 市场潜量：在一定市场营销环境条件下，当行业市场营销费用逐渐增高时，市场需求达到的极限值。 市场定位：是指企业针对潜在的顾客心理进行市场营销设计，创立产品，品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 市场定位就是针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。 市场定位：企业为使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 市场细分market segmentation是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 产业市场