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从《开门大吉》看益智类节目发展 　　2013年元旦期间，中央电视台综艺频道推出大型益智类节目《开门大吉》，“吉”字植入节目名称中并在新年期间适时推出，契合了中国人对新年的美好期盼。据央视索福瑞统计数据显示，《开门大吉》首期节目在全国32个城市的收视率达到2.17%，位居全国同时段节目收视率的第一名，北京地区的收视率达到2.4%，第三期跃至3.01%，这一成绩较去年同比增长50%，成为央视综艺频道继《星光大道》《我要上春晚》之后，又一个单期收视在北京地区破3的节目。《开门大吉》的平均收视率稳居全国综艺第一阵营，节目的爆发力和成长空间不容小觑，其在取得一定成绩的同时也开启了“后益智”节目时代。 《开门大吉》节目特色分析 节目理念：成就梦想。《开门大吉》由《开心辞典》原班人马打造，从“以知识换取财富，用知识实现梦想”到“梦想有门，开门大吉”节目口号的变迁，代表着益智节目理念的更新换代。《开门大吉》定位于“益智游戏、励志娱乐”，邀请普通大众报名参加，来宾不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在节目的舞台上。该节目颠覆益智类节目围绕知识问答的固定模式，同时解决了一般益智类节目“选手荒”的问题，其中“快递哥”“油条哥”和女盲人钢琴调律师等特殊身份的选手成为节目迅速吸引观众眼球的亮点。而且，节目中提到的“梦想”也不仅局限于个人的“家庭梦想”，也包括更大范畴的“集体梦想”。 环节设置：闻铃识门。《开门大吉》的节目创意是来自爱尔兰一家节目制作公司的模板——SuperStar DingDong。《开门大吉》基本采取了原模板的设置环节——猜铃声拿奖金。舞台上设置 8 扇大门，选手摁响门铃后，根据铃声旋律对歌曲名称进行判断，选手猜对铃声时门后的表演嘉宾登台演唱该歌曲，选手获得相应的奖金，如若答错则直接离场，随着奖金额度的累积所猜铃声的难度也会随之增加。 主持人尼格买提与嘉宾之间的关系是猜题路上相随的伙伴，在节目的进行过程中，主持人和嘉宾的欢乐互动常常让观众忍俊不禁，使得《开门大吉》更具娱乐性和休闲性。《开门大吉》节目中融入了多种时下流行元素，如模仿秀、音乐秀、真人秀、脱口秀、游戏秀等，“混搭”满足了不同人群的收视需求，尤其是增加了年轻人的关注，笔者根据央视索福瑞调查数据统计，节目观众中15～24岁、25～34岁的北京观众分别增长了79%、19%，占到总量的8.4%与19.1%。 新媒体运用：二维码实时互动。《开门大吉》节目首创使用二维码邀请观众实时互动闯关拿大奖。这种双屏游戏的方式，是对节目组以往通过电话、视频通话等简单连接方式的突破，在创新节目游戏效果的同时增加了观众的黏度。场外观众通过手机微信同步参与，享受着自己与电视选手PK的快感。据节目的负责人介绍，2013年第一季度，节目的二维码实时互动观众参与数突破365万人次。 益智类节目的三个演进 节目定位的演进。益智类节目是由主持人、竞猜选手和观众一起建构的互动空间，是通过知识、智慧的竞争决出赢家的娱乐节目。益智类节目包括知识性、娱乐性与竞争性三大要素，我国80年代出现益智类节目的雏形，从中央电视台到各省市电视台大多都开办了各类知识竞赛节目，节水知识竞赛节目、保险知识竞赛节目、军事常识知识竞赛节目、党史知识竞赛节目、中学生知识竞赛节目等，可以说，雏形期的益智类节目是知识竞赛唱主角。早期节目的知识选取相对偏窄，缺乏新意与娱乐性且过于专业化，在当时未能引起过多的关注。新世纪前后，《幸运52》《开心辞典》的开播掀起了益智类节目的第一股观看热潮。后来出现的益智类节目有深圳卫视的《谁比谁聪明》、陕西卫视的《不考不知道》、湖南卫视的《以一敌百》等，它们仍然重视“知识”在节目的地位，但题目考察范围却缩小到了小学水平。到了第三个阶段，节目门槛继续被降低，《开门大吉》甚至提出了“零门槛”的口号，号召普通大众报名参加，宣称“他们不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在央视的舞台上”。 节目功能的演进。电视节目有多种功能属性，比如新闻类节目了解国内外大事、科教类节目获取生活新知、综艺类节目提供消遣娱乐。益智类节目，从字面上理解是一档以提高和增进观众智力为最终目的的节目样式。起初，益智类节目以帮助观众获取知识为出发点，包括了中小学知识、军事常识、党史知识、保险知识等各个领域，在特定阶段对扩大视野、普及知识、提高全民素质起到了一定作用。然而，随着物质水平的提高，人们看电视的需求发生了变化，电视媒体娱乐功能日渐突出，益智类节目也面临着节目功能和节目形态的转型。于是，娱乐性成为益智类节目的重要属性。当今的益智类节目充斥着高额奖金的诱惑、紧张答题氛围的渲染、声光电效果的华丽配合、颇具戏剧化的情节使得娱乐性非常突出。上海东