数字传播背景下报纸传播风格的嬗变与重塑.pdfVIP

第12卷第1期 中国地质大学学报(社会科学版) V01．12No．1 ofChina of 2012年1月 Journal Geosciences(SocialSciencesEdition) Jan．2012 University 数字传播背景下报纸传播风格的嬗变与重塑 冉华，刘艳娥 (武汉大学媒体发展研究中心，湖北武汉430072) 摘要：数字传播背景下传统报纸遭遇严峻的生存发展困境，报纸的传播效率、品质与传播品格大幅滑坡。在 内外多重流力的裹挟与挤压下，在报纸“失望论”的消极质疑氛围中，报纸必须重新审视和调整其内 容体系和报道格式，以内容开发为根基、以观点提供为主导、以公共思想为内核，重新塑造其作为主 流媒体的独特传播风格，在资源的整合与协同中实现价值增值。 关键词：数字传播；报纸；内容体系，传播风格 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1671—0169(2012)01—0104—05 报纸在人类传播与文明演进史中占有重要的地 美国著名媒介经济学家和公共新闻业的先驱菲 位。报纸以把关主体和传播主体，通过信息的挖 利普·迈耶教授在其《在消失的报纸：拯救信息时 掘、采集、制作和发布，为公众、社会甚至政府机 代的新闻业》一书中，运用美国全国民意研究中心 构设置议程，充当意见表达、沟通及舆论引导的有 效渠道，作为主流媒介和资讯告知权威，在传播史 上较长时期地承载起受众认知和嘹望外界的窗口、 者数量变化趋势图”两个线性拟合图，推测“读者 教育和反思的平台以及娱乐和学习的工具等大众媒 对报纸的信心趋势线到2015年的时候将会接近零 介的集束角色与责任。然而，随着数字化传播技术 点”[1](P1卜16’，“如果用一把直尺将图中的趋势线顺 的革命性推进，信息与技术的大汇流中出现了媒介 着延长，那么到2043年第一季度结束时，日报的 的整合发展新趋势，报纸媒介的发展面临着全新的 读者也将会接近于零点”[1](瑚”。在数字传播技术革 机遇与挑战。 命性推进和传统媒体“盛极而衰”的背景下，迈耶 教授基于报纸的读者及广告的相关图例分析原本旨 一、数字传播背景下报纸遭遇的 在为帮助传统报业走出生存困境而提供一种如何利 挑战与生存质疑 用报媒的社会影响力来提升其商业价值的思维路径 和经济理论模型。但他的这些举证另一方面也展露 从纸媒时代传播语言的文字化到电子网络时代 了报纸媒介生存环境的窘迫性和诸多不确定性，因 传播语言的数字化的演进，每一种新形态的媒介兴 而极易被机械推理和错误解读为是关于报纸消亡论 起都会不同程度地对报媒现实的和潜在的受众进行 的力证。美国传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert 吸引和分割，受众受信息洪流、传播技术洪流以及 多元化社会诉求的多重裹挟，不断地细化和分流于 Gates)曾多次在其演讲中转引迈耶“报纸末日论” 媒体的混战割据格局之中，直接导致报业的发行和 观点对报纸的未来发展表示出强烈的消极与忧虑。 广告售卖下降，报纸的商业影响力和社会影响力双 日本《每日新闻》原总编辑歌川令三在其《报纸消 重下滑，报纸生存发展的社会环境和媒介环境越来 失的日子》一书中明确指出报纸消失的日子是 越促狭。