浅谈房地产平面广告设计风格.pdfVIP

浅谈房地产平面广告设计风格 口胡明傅辉 (武汉软件工程职业学院艺术系 湖北·武汉430060) 摘要本文通过对房地产平面广告特点的分析，总结出其设计的三类风格：水墨风格、构成风格、插画风格。通 过对以上特点与风格的介绍，有利于设计人员在进行房地产广告设计时，能根据不同类型的楼盘选择合适的表达方 式，使得设计风格成为为设计服务的方便手段． 关键词诗意性 品味性人文性水墨风格构成风格插画风格 中图分类号：F713．8 文献标识码：A l什么是房地产广告 以期阅读者对项目有所了解。 房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地 3房地产平面广告设计特点 产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让 3．1诗意性 以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营 黑格尔曾说过：“音乐是流动的建筑，建筑是凝固的音 性售房、租房、换房广告。 乐”；建筑不仅仅是冷冰冰的水泥，而且具有极强的艺术性，当 房地产广告有别于一般性的广告，更深层次地说，它是利 人进入建筑中，则更增加了建筑的灵动性。德国哲学家海德 用人文化的营销模式，通过关心人们的生存状态，改善人们的 格尔说：“人，诗意地居住。”房地产广告设计同样更应具有诗 生活方式，以自己人的口吻去传达广告的信息，从而增加广告 意性。房地产广告的诗意性不仅仅是华丽词藻空洞的堆砌， 的亲切度和可信度。房地产广告设计关注的不仅仅是房子的 语句形式苍白的诗化。诗意，是人与艺术水乳交融的的理想 外观、环境等等这些硬件设施，而是要通过人文关怀的目光， 境界。房地产广告的诗意性在予通过一种诗意化的人生境界 使消费者在广告中发现“家的感觉和心灵港湾”，发现迷人的 的营造，捕捉人们心灵中某种深层的心理体验，从而引发消费 风土人情，发现全新的有品味的生活方式。 者的共鸣。人在不断追求丰富的物质生活的同时，始终存在 2房地产平面广告分类 i一 +， 着一种原始的的情愫——对家的眷念，这里家的概念不仅仅 是一种物质上的生存空间，更是一个供人类诗意的栖息之所 房地产平面广告一般包括楼书_折页、海报、宣传单张、 在。它是房地产广告诗意性的永恒主题之一。房地产广告 DM直邮、报纸广告等。 要打动人心，它诉求的不仅仅是房子内在与外观的介绍，而是 楼书，即售楼书的简称。包括有项目名称+LOG(项目标 要在广告中营造出家的温暖和情调。家不只是人们躲风避雨 志)：项目的规模、规划(通常配项目总规划图)：建筑风格及其 的地方，更是人们情感、精神、个性的寄托。房地产广告中利 形式(通常配建筑外立面效果图)；小区园林及环艺景观介绍 用“家”的概念去推广一个楼盘是能起到比较好的诉求效果 (通常配园林效果图或景观图)；户型介绍(通常配户型图)： 的。 配套介绍(通常配会所内容图)：地段位置、交通介绍(通常配 3．2品味性 地理位置图)；物业管理介绍(通常配物业管理情景图片)；智 所谓“品”，即指品质、品位。上等的品质、优雅的品位，使 能设施介绍(通常配相关图片)：交楼装修标准；封底(发展商、 楼盘散发着迷人的魅力。人们在追求物质生活的同时，也在 建筑设计单位、承建单位、环艺